La cadena italiana de hipermercados y supermercados Bennet ha lanzado “Frozen Books”, una campaña con la que propone integrar la lectura en el contexto más cotidiano de consumo: la compra en el supermercado. La iniciativa sitúa los libros en los congeladores de sus establecimientos, trasladando al terreno cultural la lógica de conveniencia asociada a los alimentos congelados: productos siempre disponibles, listos para consumir y capaces de conservar su valor con el paso del tiempo.

La acción, desarrollada por BBDO Italia, responde al insight de que las grandes historias no caducan. Bajo esta premisa, la marca ha reubicado clásicos literarios en un espacio inesperado para resignificarlos como una solución inmediata que sirva para nutrir la mente, del mismo modo que los productos congelados resuelven necesidades prácticas del día a día. La propuesta se despliega en todos los puntos de venta, acompañada de comunicación en tienda, radio interna y una extensión digital conectada al e-commerce de la compañía.

 

 

 

 

 

Según datos citados por la marca, dos de cada tres italianos no leen ni un solo libro al año. Frente a esta realidad, Bennet plantea un cambio de enfoque: acercar la lectura al momento de compra, eliminando barreras como la falta de tiempo o la distancia con los espacios tradicionales de consumo cultural.

Los libros se organizan así en categorías vinculadas a estados de ánimo, momentos vitales o necesidades emocionales, facilitando la elección y reforzando la idea de la lectura como herramienta práctica y accesible. De este modo, la campaña capta la atención desde lo visual y también busca intervenir en el comportamiento, integrando la cultura dentro de rutinas habituales.

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“Frozen Books” da continuidad a la estrategia de Bennet de promover la lectura dentro de su propuesta de valor “Queremos devolver los libros al centro de la atención y demostrar que la comunicación también puede generar valor cultural”, ha señalado Riccardo Ranucci, Director de Marketing en Bennet.

Por su parte, Luca Cortesini, Chief Creative Officer en Omnicom Advertising, subraya el enfoque estratégico de la iniciativa: “Las acciones que promueven la cultura deben ser, en sí mismas, inteligentes”. Con esta campaña, la marca refuerza su posicionamiento más allá del retail, utilizando el punto de venta como espacio cultural.