Adobe y The Walt Disney Company han anunciado una alianza estratégica plurianual que buscará potenciar la creatividad, la innovación y el arte de contar historias mediante nuevas tecnologías y experiencias. Así, Adobe se convierte en partner de innovación de Disney y facilitará a sus equipos la exploración de conceptos y el desarrollo de ideas creativas. 

Tal y como explica la firma tecnológica en un comunicado, como parte de la colaboración Adobe proporcionará acceso anticipado a la compañía de entretenimiento a las últimas tecnologías de IA, creativas y multimedia, para respaldar sus procesos de producción. Esto incluye Adobe Firefly (IA generativa para creativos), Firefly Foundry (modelos de IA personalizados), Premiere (edición de vídeo) y Photoshop (imagen digital), junto con recursos específicos de ingeniería e investigación. 

Concretamente, a través de Adobe Firefly Foundry, Disney colaborará directamente con Adobe en el desarrollo de modelos de IA generativa adaptados a sus propiedades intelectuales, los cuales estarán “centrados en las personas y liderados por artistas”, según señalan las compañías. Dichos modelos serán personalizados a partir de las propiedades intelectuales de Disney, y se entrenarán con conocimientos específicos de sus universos creativos, es decir, características de los personajes, entornos y estilos visuales. El objetivo es generar resultados aptos para uso comercial y listos para la producción, además de agilizar el trabajo.

Tal y como explica Adobe, Walt Disney Imagineering Research & Development, la división de investigación, innovación y tecnología de la compañía, ya utiliza Firefly Foundry para la generación de ideas en los procesos de desarrollo de parques temáticos. Esto incluye un modelo que transforma conceptos dibujados a mano en arte 2D completamente renderizado, así como un modelo de imagen personalizado que genera recursos creativos alineados con la marca y fieles a cada franquicia.

Por otro lado, la alianza entre Adobe y Disney también incluirá la colaboración en el desarrollo de tecnologías emergentes a través de StudioLAB, el centro de innovación colaborativa de The Walt Disney Studios, con la intención de explorar y ampliar los flujos de trabajo creativos internos.

El acuerdo también implica a ESPN Edge, división especializada en la aplicación de nuevas tecnologías a los medios y retransmisiones deportivas. La participación de Adobe permitirá identificar formas en las que la IA puede mejorar la interacción con los aficionados al deporte y la manera en que ESPN ofrece sus contenidos. 

Por otro lado, y como parte de la alianza, Adobe ampliará su presencia en las plataformas de medios de Disney para conectar con el público del entretenimiento y el deporte. La colaboración también se materializará en eventos como Adobe Summit, Adobe MAX y otras grandes conferencias del sector; así como en campañas de
marketing a nivel mundial, historias de clientes y otras iniciativas.

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“Adobe y The Walt Disney Company llevan décadas colaborando, y durante este tiempo las herramientas creativas, de productividad y de gestión de la experiencia del cliente de Adobe han estado detrás de todo, desde los procesos y flujos
de trabajo de creación de contenidos de Disney hasta las campañas de marketing personalizadas y las experiencias digitales que cobran vida en los parques”, ha comentado Hannah Elsakr, Vicepresidenta de GenAI New Business Ventures en
Adobe. “Hoy marca el inicio de una nueva etapa en esta relación, en la que ambas compañías sentarán nuevas bases para la creatividad mediante un uso meditado de la IA que permita potenciar la visión artística, la creatividad y la interacción con los visitantes”. 

“Disney siempre ha apostado por la innovación, y esta alianza con Adobe se apoya en una larga relación entre dos compañías que comparten un profundo compromiso con la creatividad”, ha señalado Becca Vodnoy, Vicepresidenta Sénior de Alianzas Corporativas de The Walt Disney Company. “Al poner la tecnología de Adobe al servicio de los grandes narradores de historias de Disney y tenemos una oportunidad única para ofrecer a nuestros equiposcreativos nuevas formas de explorar y desarrollar sus ideas, y dar vida a las historias y experiencias de Disney para
visitantes y fans de todo el mundo”.