Las miniseries para redes sociales, la cultura coreana y la comida con sabores potentes son algunas de las grandes tendencias que están moviendo el mercado del consumo y la industria del marketing actualmente. Y la cadena de tiendas de conveniencia 7-Eleven ha reunido las tres en su nueva campaña publicitaria, “A Conveniente Love", para dar a conocer sus nuevos productos de comida coreana. 

La compañía ha creado un nuevo menú con sabores de inspiración coreana, al que ha denominado “Flavors of Korea” (Sabores de Corea), y que se integra de una combinación de nuevas propuestas y versiones renovadas de algunos productos clásicos. Desde alitas de pollo y pizza hasta sándwiches y dumplings, todos ellos contarán con sabores agridulces, picantes o basados en salas como la popular gochujang. 

Y para animar a los consumidores a probarlos, 7-Eleven ha puesto en marcha, precisamente, una miniserie al estilo “K-drama”, los dramas coreanos que desde hace unos años copan las plataformas de streaming a nivel global. Junto a la agencia Dentsu Creative, ha dado forma a siete episodios que se pueden ver desde el 2 de noviembre cada lunes y jueves hasta el 23 de noviembre en los canales de Instagram y TikTok de la marca. 

La serie, con episodios de un minuto, cuenta la historia de dos compañeros de clase, consumidores habituales del 7-Eleven, cuya relación comienza a evolucionar hacia el plano romántico a partir de sus encuentros y visitas nocturnas a la tienda para comprar algo de comer. Tal y como explica la compañía en un comunicado, cada episodio busca ofrecer una dosis de drama y despertar el apetito de los espectadores para que se animen a probar los productos. Además, cada entrega incluye un descuento por tiempo limitado en un producto destacado del menú. 

Este es el primer episodio de la serie: 

Los capítulos se han rodado en formato vertical y en tiendas 7-Eleven reales, y en todos ellos la comida juega un papel relevante en los momentos decisivos de la trama. Desde la marca trasladan que se ha optado por un estilo cinematográfico buscando establecer un paralelismo entre la intensidad del drama y la de los sabores de sus productos. 

“Desde el principio, queríamos hacer más que simplemente introducir nuevos productos. Vimos la oportunidad de aprovechar el impulso cultural que rodea a los K-dramas y crear algo que la gente realmente quisiera ver,  con un poco de romance, humor y, por supuesto, mucha comida por el camino”, ha comentado 
Crystal Wilkins, Directora de Marketing de 7-Eleven, a través de LinkedIn. “Ha sido un verdadero esfuerzo de equipo y un ejemplo muy divertido de lo que puede pasar cuando marca, cultura y redes sociales se unen”.

La iniciativa recuerda a la puesta en marcha por McDonald's España a principios de este año. La cadena de hamburgueserías lanzó McCrispy Korean BBQ, una hamburguesa que rinde homenaje a uno de los platos estrella de la gastronomía coreana, el pollo frito con salsa barbacoa. Junto a la agencia creativa TBWA\ España y la productora Zissou, creó “Amor a primer crunch”, una miniserie digital que emulaba la estética y la narrativa de los dramas coreanos y cuya historia se desarrollaba a lo largo de tres entregas que combinaban tramas de amor y amistad y daban protagonismo al crujido del rebozado. 

Tal y como señalan desde la compañía, “Sabores de Corea” es un reflejo de su compromiso con la innovación y la exploración de nuevos sabores y cocinas del mundo. El objetivo es brindar a los consumidores nuevas formas de disfrutar de sus productos favoritos. 
No obstante, el menú estará disponible por tiempo limitado en tiendas 7-Eleven, y en locales seleccionados de la cadena de supermercados Speedway y la cadena de tiendas Stripes.