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Frase que resalta los valores o cualidades de la marca o producto de forma resumida y que acompaña al logo.

Por normal general tiene un carácter temporal que se ajusta a una campaña de publicidad determinada en un momento específico pero puede utilizarse durante un período largo de tiempo convirtiéndose en el tagline de la marca. 

Ejemplos y más información

Sin duda, uno de los claims que hubo más famosos en la publicidad fue "Das Auto" de Volkswagen.