Velux continúa desarrollando su plataforma de marca con el lanzamiento de “Planes” (Aviones), un nuevo spot creado junto a la agencia Twenty que explora la conexión emocional entre las personas y el cielo. La pieza se construye desde la mirada de una niña fascinada por los aviones, que encuentra en ellos algo más que un símbolo de viaje: una forma de mantener el vínculo con su madre, piloto de algunos de esos vuelos.
La marca viene planteando una reflexión sobre la pérdida de atención hacia el entorno
El relato se articula en torno a la instalación de una ventana en el tejado de su habitación, que abre el espacio doméstico al cielo y conecta a la niña con el exterior. Bajo la plataforma “The magic is here. Let it in.”, la marca viene planteando una reflexión sobre la pérdida de atención hacia el entorno en un contexto dominado por las pantallas, reivindicando el valor de “mirar hacia arriba” como una forma de recuperar perspectiva y la imaginación.
En este caso, el spot utiliza el cielo como recurso simbólico y funcional al mismo tiempo: un espacio de imaginación, pero también de relaciones reales. “Con ‘Planes’ queríamos mostrar un lado diferente del cielo, uno más cercano y personal”, explica Farah Dib, Directora Dreativa y Socia de Twenty. La campaña traduce así el beneficio del producto, como la entrada de luz y ventilación, en una propuesta más amplia vinculada a la experiencia del hogar.
La pieza se apoya además en una reinterpretación del tema “Both Sides Now” de Joni Mitchell, interpretado por la artista noruega Skaar, que refuerza la idea central de la campaña: la importancia del punto de vista y cómo un cambio de perspectiva puede transformar la manera de percibir lo que ya existe.
La campaña se inscribe en una estrategia más amplia que ya ha demostrado impacto en el negocio. Según la compañía, la plataforma ha impulsado un aumento de 4,3 puntos porcentuales en notoriedad de marca en Suecia, alcanzando su nivel más alto en ese mercado, así como un crecimiento del 36% en sesiones comprometidas en su web respecto al año anterior.
“Velux no solo introduce luz natural o ventilación, transforma la manera en que las personas experimentan sus hogares”, señala Christian Vilgaard Thomsen, Director de Marketing en la compañía para el norte de Europa.
