Uber Eats ha vuelto a operar en Córdoba, una de las provincias más importantes de Argentina, y para comunicarlo ha recurrido a la publicidad exterior para intervenir las fachadas de los restaurantes y locales gastronómicos más destacados de la ciudad. Y ha convertido su reconocible bolsa verde de reparto en protagonista de la acción, ideada por la agencia creativa Wieden+Kennedy Argentina.
La compañía ha creado versiones gigantes de su packaging, utilizado para las entregas de comida a domicilio, y las ha instalado en el exterior de algunos de los restaurantes que ofrecen su servicio a través de Uber Eats, entre ellos, Sushi Pop, La Perla Food, Lo De Jacinto, Mariachi, o Crudo. Así, ha cubierto los locales con versiones a escala de su bolsa verde, dejando a la ciudad “envuelta para delivery”, tal y como explican desde la marca.
Además del logo, las instalaciones también han mostrado un código QR que invitaba a los usuarios a acceder de forma gratuita a con envío gratis y descuentos especiales mediante suscripciones de Uber One, el plan de la compañía que unifica los servicios de Uber y Uber Eats. De esta forma, la marca ha lanzado un mensaje a los consumidores acerca de las posibilidades que ofrece su plataforma para disfrutar de su comida favorita en casa, con comodidad y seguridad.
La acción forma parte del relanzamiento de la marca y del negocio de Uber Eats en Argentina, interrumpido en 2020 como parte de una reestructuración global y la intención de la compañía de centrar sus esfuerzos en mercados en los que contaba con mayor penetración. Ahora vuelve a ofrecer sus servicios y ha prometido una inversión de 500 millones de dólares en el país en los próximos tres años.
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“Hace poco relanzamos oficialmente Uber Eats en Argentina. Y elegimos Córdoba para hacerlo. Es la ciudad donde Eats había dejado una huella y donde sabíamos que la conexión con el ecosistema local seguía viva”, comentó Juan Martin Cappellini, Responsable de Uber Eats en Argentina, a través de LinkedIn hace unos días. “Este fin de semana, las calles amanecieron con bolsas de Uber Eats sobre los logos de decenas de comercios. Volvimos para crecer junto con los comercios locales. Volvimos para generar más oportunidades de ingresos para más personas. Volvimos para simplificarle la vida a millones de usuarios que llevan diez años eligiendo a Uber en Argentina”.
La intención de Uber Eats ha sido ir más allá de un mero anuncio, y en este sentido, ha optado por comunicarlo de forma directa y visual. La estrategia ha convertido a la propia ciudad en el anuncio para evidenciar que la propuesta gastronómica de los restaurantes más populares de la ciudad se puede encontrar en la plataforma de delivery.
