En pleno verano europeo, con olas de calor y sequías extremas como telón de fondo, los incendios forestales se han convertido en una amenaza constante. Solo en Francia, más de 1.200 hectáreas ya han sido calcinadas esta temporada cerca de Narbona y Marsella. En este contexto Havas Play, en colaboración con los Servicios de Bomberos y Rescate de Francia, ha activado una respuesta ingeniosa: convertir a los streamers de Twitch y sus audiencias en una red de vigilancia ciudadana.

La campaña, bautizada como “Fire Catchers” (cazadores de incendios), reimagina el uso de la pantalla de espera. Durante esos 5-10 minutos antes de que un streamer empiece su emisión, en lugar de animaciones o loops genéricos, se muestra una transmisión en vivo desde bosques franceses de alto riesgo. Si los espectadores detectan humo sospechoso, pueden reportarlo directamente a través del chat con el SDIS (Service Départemental d'Incendie et de Secours). Tras varias alertas, el sistema lanza una notificación al centro de operaciones de emergencia local, activando una respuesta inmediata.

Como parte de la campaña, se están difundiendo materiales educativos que ayuden a los espectadores a identificar visualmente las señales de un posible incendio, multiplicando así la eficacia del sistema sin sobrecargar infraestructuras existentes.

Desde su fase de prueba en Hérault, lanzada el pasado 14 de julio, la iniciativa ha movilizado audiencias de casi 600.000 seguidores a través de la colaboración con streamers franceses como Aypierre (477K), KRL_stream (107K) o ZeSadPanda (44K). 

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Con más de 250.000 bomberos movilizados anualmente en Francia, “Fire Catchers” aspira a sumar cientos de miles de ojos más, extendiendo una red de protección colaborativa desde el entorno digital hacia los territorios naturales más vulnerables.

Una acción de branded activism que refleja cómo el gaming, el entretenimiento en vivo y la responsabilidad social pueden converger para ofrecer soluciones reales a problemas complejos: si los incendios se detectan antes de alcanzar las 10 hectáreas, el 70% pueden ser controlados a tiempo.

Más info.: Firecatchers