El primer código QR de la historia hecho con azulejos andaluces. Así es como se presenta “Andalusian Stargate”, la acción desarrollada por la agencia Ernest para la promoción turística de Andalucía y que ha transformado una pieza artesanal, creada sobre una técnica milenaria, en una puerta tecnológica de entrada para descubrir la región.
Turismo y Deporte de Andalucía ha creado un código QR a partir de los azulejos típicos andaluces. Para ello ha contado con el artesano Esteban Martín. quien ha trabajado el barro, la pintura, el esmalte y el horno para crear las piezas que integran el código, convirtiendo un elemento ya cotidiano como el QR en una obra de artesanía y el acto de escanearlo en el primer paso para descubrir el arte andaluz y las posibilidades culturales de Andalucía.
Los azulejos se han instalado, con el apoyo de Tourspain y el Instituto Cervantes Roma, en la Piazza Navona de la capital italiana, donde estará visible y disponible de forma permanente para que los usuarios, al escanear el código, puedan acceder a contenidos informativos e inspiradores sobre la arquitectura, la gastronomía, la naturaleza, la innovación y las tradiciones andaluzas. Dichos contenidos se actualizarán periódicamente.
Actualmente conduce a un sitio web dedicado en el que, entre otras cosas, se muestra un vídeo protagonizado por el artesano Esteban Martín y en el que se explica cómo se ha creado el azulejo y se comparten los detalles históricos y culturales de la técnica. Además, se ofrece un recopilatorio de profesionales y pequeños negocios que actualmente trabajan distintas técnicas artesanales.
La acción se enmarca en la estrategia de posicionamiento internacional de Andalucía como destino de referencia. La ubicación de la instalación en uno de los puntos más transitados y una de las ciudades más emblemáticas y turísticas del mundo permite a la región comunicar su propuesta ante los residentes romanos, pero también ante millones de visitantes internacionales que cada año acuden a la ciudad. El azulejo aspira a invitarles a descubrir Andalucía como un destino único y lleno de identidad.
En este sentido, la agencia concibe “Andalusian Stargate” como una herramienta de marca que amplifica la notoriedad de Andalucía en el exterior, integrando artesanía, tecnología y contenidos digitales para generar recuerdo, inspirar futuras visitas y fomentar un mayor conocimiento de la oferta andaluza. Según ha señalado Abelardo Bethencourt, Co-Fundador y Director General en Ernest, la acción representa la mezcla de tradición y vanguardia que caracteriza a Andalucía y que es capaz de sorprender al visitante. "Apalancarse en una de las ciudades más visitadas y admiradas del mundo, como lo es Roma, es una muestra más de que la promoción turística puede y debe ser también la proyección de esta tierra en el mundo”, ha comentado.
No obstante, la iniciativa no solo se limitará a Roma, ya que Turismo de Andalucía asegura que extenderá la acción a otras grandes capitales del mundo. Así, este primer azulejo inaugura una serie de instalaciones artísticas que llevarán la propuesta de la región a otros destinos internacionales.
“Andalusian Stargate” amplía la trayectoria de Andalucía en la exploración de nuevas fórmulas de promoción y formatos experienciales para conectar emocionalmente con los viajeros. Cabe recordar que, también junto a Ernest, la región convirtió las respuestas automáticas de los correos en vacaciones para mensajes de promoción; o “hackeo” los termómetros de las calles de Ámsterdam para invitar a los turistas a disfrutar de una mejor temperatura.
