La FIFA y TikTok han establecido un acuerdo para la cobertura del Mundial de Fútbol de 2026, que se desarrollará en Canadá, Estados Unidos y México entre los meses de junio y julio. La alianza establece a la red social como como “plataforma preferente” para seguir todo el contenido relacionado con la competición.
El organismo deportivo define el movimiento como "acuerdo sin precedentes" e “innovadora colaboración”. Asegura que la asociación con TikTok, que según señala parte del éxito cosechado durante el Mundial Femenino de 2023, reforzará el acceso y la promoción de contenido original para aficionados en todo el mundo como parte de su estrategia en redes sociales, haciendo el gran torneo de fútbol más accesible.
“El objetivo es compartir la pasión por la Copa Mundial con el mayor número posible de aficionados”
“El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados”, ha señalado Mattias Grafström, Secretario General de la FIFA, en un comunicado. "Se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte".
El acuerdo, que estará vigente hasta finales de 2026, tendrá su máxima expresión en la creación de un centro de contenido temático en TikTok dedicado al evento. En él los usuarios podrán disfrutar de contenidos únicos sobre las 48 selecciones participantes, consultar información sobre los partidos y la venta de entradas o acceder a recursos, como stickers, filtros personalizados o funciones de gamificación.
Este espacio se creará con TikTok GamePlan, la suite de productos de la red social dedicada al contenido deportivo.
Además, y por primera vez, la FIFA y TikTok desarrollarán un programa especial para creadores de contenido de todo el mundo, que tendrán acceso a momentos exclusivos, como ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento, e imágenes de archivo. Así, los fans podrán seguir sus vivencias y experiencias durante el Mundial.
"El fútbol ha crecido de forma exponencial en TikTok en los últimos años, y como primera plataforma preferente de la FIFA, nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido. Todo ello gracias a contenido exclusivo y a un acceso sin precedentes para los creadores", ha comentado, por su parte, James Stafford, Director Mundial de Contenido de TikTok.
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Desde la FIFA apuntan que la alianza con TikTok también brindará oportunidades únicas para los titulares de los derechos audiovisuales en la red social. Entre ellas, cita la posibilidad de retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok. Además, asegura que las cadenas también podrán monetizar su cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios prémium de TikTok.
Como parte del acuerdo, TikTok también se ha comprometido a aplicar medidas y políticas contra la piratería de cara a promover y proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.
