La cadena de supermercados Tesco ha creado una colección de tiritas con diversos tonos de piel para poner el acento en la representación multiétnica que caracteriza al Reino Unido. El lanzamiento ha ido acompañado por una campaña de la agencia BBH Londres, que se activará en prensa y en digital exterior (DOOH).
El trabajo, que ha sido ideado por Dan Seager y Steve Hall, se ha incluido en los diarios Evening Standard y Metro bajo el claim “About bloody time” (Ya era hora).
Las tiritas ya están a la venta en tres tonos: claro, medio y oscuro. Con esta medida Tesco pretende animar a otros minoristas británicos a ofrecer productos más diversos a sus consumidores.
El supermercado desarolló el producto tras encontrar una publicación viral en Twitter en la que un hombre afroamericano se mostraba emocionado al usar por primera vez una tirita del mismo color que su tono de piel.
Paulette Balson, Directora del Departamento de Diversidad BAME (Black Asian and Minority Ethnic) de la red Tesco, declara que “uno de los objetivos principales que tenemos es comprender mejor a nuestros consumidores de cualquier comunidad. Ningún supermercado en Reino Unido ha tenido nunca un rango de tonos de tiritas y vimos esta oportunidad como una manera de liderar el cambio y marcar la diferencia”.
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