En marzo de 2025, Juan Roig, Presidente de Mercadona, lanzó una predicción sobre cómo cambiarían los hábitos de consumo de los españoles en las próximas décadas: “En 2050 las cocinas van a desaparecer”. Una afirmación que apuntaba al creciente protagonismo de la comida preparada y que ahora, más de un año después, ha encontrado una respuesta desde la industria de los electrodomésticos.

Teka ha decidido recoger el guante y defender precisamente aquello cuya desaparición se pronostica. Lo hace con “Larga vida a las cocinas”, una campaña creada por Havas Creative España que reivindica la cocina como uno de los espacios más importantes de la vida doméstica, más allá de su función para preparar alimentos. La iniciativa se lanza a nivel nacional y forma parte de la estrategia de comunicación de Teka, marca perteneciente al grupo Midea.

“Frente a los que pronostican su fin, nosotros decimos alto y claro: larga vida a las cocinas”, expresa la agencia al presentar el trabajo, el primero que desarrolla para la marca.

Una arenga en defensa del espacio más vivo de la casa

La campaña adopta el tono de una arenga para reivindicar el papel de las cocinas en los hogares. Frente a una visión de futuro en la que preparar la comida dejaría de ser una actividad cotidiana, Teka sitúa el valor de este espacio en todo aquello que sucede a su alrededor.

La propuesta parte de una distinción relevante para la marca, y es que la cocina no es únicamente el lugar donde se prepara la comida, sino también un espacio de convivencia y relación entre las personas. Es el escenario de recetas que pasan de generación en generación, conversaciones familiares, celebraciones improvisadas y aprendizajes compartidos. Desde esa perspectiva, la posible transformación de los hábitos alimentarios no implica necesariamente que desaparezca su importancia dentro de la vivienda. Así, “Larga vida a las cocinas” funciona como una declaración de principios sobre el papel que Teka quiere atribuir a la cocina en la vida cotidiana.

“Se está normalizando que las cocinas pierdan peso dentro de la casa, pero este espacio es vital, sobre todo en un país como el nuestro. ‘Larga vida a las cocinas’ es una plataforma que nace para defender nuestra forma de vivir y el negocio de Teka”, explican José Izaguirre y Félix Carral, Directores Creativos Ejecutivos de Havas Creative.

La campaña encuentra su origen en las declaraciones realizadas por Juan Roig en marzo de 2025. El Presidente de Mercadona anticipó entonces un escenario en el que la preparación doméstica de alimentos perdería protagonismo, en línea con la evolución de los hábitos de compra y el desarrollo de soluciones de comida preparada.

Teka utiliza esa previsión como contrapunto para construir su mensaje publicitario. La marca aprovecha así una declaración ajena para posicionarse en una conversación sobre el futuro de los hogares, estableciendo una relación directa entre el debate y su propia actividad.

La reivindicación también está vinculada a la evolución del catálogo de Teka. La compañía, que cuenta con una trayectoria centenaria y ha desarrollado buena parte de su actividad alrededor de los electrodomésticos de encastre, está ampliando su oferta con nuevas líneas de libre instalación y cafeteras.
“Esta campaña tiene mucho sentido para Teka porque, desde 1924, formamos parte de los momentos que importan en los hogares españoles. Durante décadas lo hemos hecho a través de nuestros electrodomésticos de encastre y hoy ampliamos esa propuesta con nuevas líneas de libre instalación y cafeteras, reforzando nuestro compromiso de hacer más fácil y mejor el día a día de las personas en el corazón del hogar”, señala Belén Martínez Raimundo, Head of Marketing de Teka.

La campaña también tendrá una vertiente comercial, con ocho productos protagonistas: cuatro referencias de libre instalación y otras cuatro de integración. Cada una contará con comunicación específica para destacar sus características e innovaciones. De esta manera, la defensa del papel de las cocinas se vincula directamente con la oferta de electrodomésticos de la compañía.

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“Larga vida a las cocinas” supone el primer trabajo de Havas Creative España para Teka. La producción audiovisual ha corrido a cargo de Be Sweet Films.

La campaña se desplegará a partir del 27 de octubre mediante una estrategia integrada que contempla televisión, televisión conectada, vídeo online, buscadores, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido.

El proyecto ha contado con la participación coordinada de tres agencias del grupo Havas. Havas Creative ha desarrollado la estrategia creativa y el concepto de campaña; Havas Media se ha encargado de la planificación y estrategia de medios; y Havas Play ha diseñado las acciones de amplificación y contenidos, con especial atención a la conversación y la participación en entornos digitales.

Con esta combinación de canales, Teka busca alcanzar a públicos de diferentes perfiles y extender el mensaje más allá de la pieza audiovisual, reforzando tanto la notoriedad de la marca como su vinculación con los hábitos y las experiencias que se desarrollan en el hogar.