Escuchar es sexy. Puede ser incluso erótico, según la nueva y sugerente campaña de la cadena de ópticas Specsavers con motivo de San Valentín. Con ella presenta “Relationship Aid”, al que define como “el dispositivo más poderoso para la conexión de las parejas”, y que no es otra cosa que un audífono. 

La presentación de este “imprescindible” aparato se lleva a cabo junto a la agencia Golin Londres y recurriendo a los códigos narrativos y visuales de los lanzamientos de las grandes marcas tecnológicas, como Apple o Samsung, y el tono atrevido de los retailers de la categoría de la sexualidad y el bienestar íntimo. 

Ha creado una pieza, de un minuto de duración, que aborda una verdad universal: una buena escucha puede ayudar a las parejas a conectar y a hacer resurgir la chispa. Al ritmo de una música sugerente, el vídeo presenta planos detalle de las distintas partes del aparato, pero sin llegar a revelar que se trata de un audífono hasta el final. “Pequeño, pero poderoso. En el momento en que lo enciendas te sentirás más cerca que nunca”, comenta la narración. “Tecnología basada en inteligencia artificial para realzar los sentidos”. 

El supuesto dispositivo fue inicialmente presentado en una fase teaser de la campaña que contó con la colaboración de Paul C Brunson, experto en relaciones de pareja y co-presentador de la versión británica del reality “Casados a primera vista”. También ha sido el encargado de desvelar la realidad del producto. 

La campaña, que combina entretenimiento y divulgación, invita a las parejas a cambiar los regalos de San Valentín por revisiones auditivas. “¡Llamando a todas las parejas! La innovación más interesante en la conexión de pareja es… un audífono”, ha comentado la marca al compartir la pieza en plataformas. “El audífono Specsavers Advance 65 cuenta con sofisticada tecnología basada en IA para filtrar el ruido ambiente, priorizar el discurso y mejorar la claridad del sonido. Recupera la chisp reservando una revisión auditiva gratis para ti y tu pareja". 

La estrategia, según recoge Little Black Book, se basa en datos. La marca apunta que a pesar de que 18 millones de británicos tienen dificultades para oír bien, muchos esperan hasta 10 años para buscar ayuda, lo que perpetúa el estigma y la desconexión en las relaciones. Atendiendo a un estudio realizado a 2.000 parejas de Reino Unido, el 67% creen que sentirse escuchad es la forma más importante de mantenerse conectado; y entre las parejas en las que uno de los miembros usa audífono, el 32% reportan una mayor conexión física y cercanía.

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“La pérdida auditiva sigue siendo uno de los problemas de salud más ignorados, en gran parte debido al estigma que aún la rodea desde hace mucho tiempo”, ha comentado Bryony Czujko, Directora de Comunicación de Marca de Specsavers. “Con ‘The Relationship Aid’, abordamos el mayor estigma de todos: el audífono. Al combinar nuestro humor atrevido y característico con una ingeniosa adaptación cultural, redefinimos la tecnología auditiva como algo realmente emocionante”. 

Por su parte, desde la agencia apuntan que sigue siendo necesario romper los prejuicios que rodean a a los audífonos. En este sentido, la campaña parte de la idea de que si la audición es clave para una conexión romántica, entonces no deberían ser un signo aburrido de la vejez; son el dispositivo más emocionante para una pareja. “Comprometerse plenamente con esta idea creó nuevas formas de captar la atención e iniciar una conversación más atractiva sobre la salud auditiva, centrada en el amor, no en la pérdida”, ha explicado Alex Wood, Director Creativo en Golin Londres.