Rexona ha situado su patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en uno de los puntos de mayor tensión de cada partido: la figura del cuarto árbitro. La marca de Unilever aparece en la zona de las axilas de su indumentaria y en los paneles utilizados para comunicar sustituciones y tiempo añadido durante los 104 encuentros del torneo.

La activación, desarrollada junto a Edelman, traslada al terreno futbolístico la plataforma global “It Won’t Let You Down”, que en español puede expresarse como “No te fallará”. La elección del cuarto árbitro responde al hecho de que levanta frecuentemente los brazos, así como a la presión asociada a su función: participa en las sustituciones, comunica los minutos de prolongación y ayuda a mantener el orden en el área técnica.

Al incorporar la marca junto a las axilas del oficial, Rexona establece una relación visual inmediata entre el producto, el esfuerzo y una situación de máxima exposición. La compañía señala que se trata de la primera ocasión en la historia del Mundial en la que una marca utiliza de este modo esa zona de la indumentaria arbitral.

La presencia se extiende también al panel de sustituciones, donde la identidad se adapta dinámicamente. Los espectadores pueden ver Rexona, Sure o Degree en función de las selecciones participantes y del mercado desde el que se emite el encuentro, siguiendo las distintas denominaciones con las que la marca de desodorantes de Unilever opera internacionalmente.

 

 

 

 

“Como marca construida alrededor de la confianza bajo presión, pocas situaciones encajan mejor con Rexona que aquellas en las que el partido está en juego”, ha señalado Ben Curtis, Vicepresidente Global de Marca de Rexona. “Cada sustitución y cada decisión sobre el tiempo añadido tienen importancia. Al aparecer en esos momentos decisivos del encuentro, damos vida a nuestra plataforma ‘It Won’t Let You Down’ de una manera que los aficionados al fútbol comprenden de inmediato”, ha añadido.

La ejecución utiliza así una de las áreas menos explotadas de la retransmisión deportiva. Aunque los cuartos árbitros aparecen de manera recurrente en pantalla, especialmente durante los cambios y en los últimos minutos, rara vez ocupan el centro de una estrategia de patrocinio. Así que Rexona ha encontrado una manera de estar presente a lo largo de todo el campeonato, combinando la posición de la marca y el movimiento de levantar el panel para que el mensaje se integre en la acción.

Rexona es Patrocinador Oficial de Cuidado Personal de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y esta activación forma parte de un programa más amplio de la marca para el Mundial, orientado a conectar con los aficionados mediante experiencias, creadores y relatos desarrollados desde la propia cultura del fútbol.

Rexona utiliza datos para anticipar los partidos más intensos

La estrategia mundialista de Rexona incluye también una activación específica para Australia y Nueva Zelanda desarrollada por Mindshare, de WPP Media, y la cadena de radio SBS. Bajo el nombre “Intensity Radar”, la propuesta utiliza datos futbolísticos en tiempo real y el sentimiento de los aficionados para anticipar cuáles serán los encuentros más intensos del torneo.

El sistema analiza variables como el estado de forma de los jugadores, la tensión competitiva, la calidad técnica, la energía de las aficiones y la probabilidad de que se produzcan situaciones capaces de elevar la intensidad del partido.
A partir de estos indicadores, la herramienta genera una evaluación diaria que sirve para alimentar contenidos editoriales y orientar a la audiencia hacia los encuentros con mayor potencial. La activación extiende así el territorio de Rexona desde la presión que se produce durante el juego hasta la expectación que se construye antes del comienzo.

 

 

 

Así, “Rexona Unmissable Match” es una colaboración editorial diaria integrada en la cobertura de SBS que destaca el partido que, según el sistema, merece una atención especial. La iniciativa busca facilitar la elección de los aficionados australianos ante un calendario ampliado y unos horarios de emisión que obligan a seguir muchos encuentros de madrugada. Rexona pretende ocupar así un papel dentro de la planificación del consumo deportivo, señalando los partidos por los que merece alterar la rutina.

El “Intensity Radar” aparece en SBS mediante segmentos previos de entre 30 y 60 segundos durante los partidos que cuentan con cobertura desde el estudio. Los espacios utilizan análisis y comentarios para explicar por qué se espera un determinado nivel de intensidad antes del inicio.
Después de los encuentros, “Rexona Unmissable Match” presenta los siguientes partidos mediante gráficos de realidad aumentada y comentarios de especialistas.

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“Hemos diseñado la campaña de Rexona para la Copa Mundial de la FIFA de manera que aparezca allí donde la presión alcanza su punto máximo”, ha explicado Silke Broers, Responsable de Marketing de Rexona. “Al conectar la intensidad de los momentos del Mundial con la vida cotidiana, reforzamos la promesa central de Rexona de no fallar en los momentos importantes. Mediante los datos y el sentimiento de los aficionados identificamos los partidos más intensos para que la marca forme parte de la anticipación, no únicamente del acontecimiento”, ha añadido.

La campaña permanecerá activa en Australia y Nueva Zelanda hasta la conclusión del Mundial en julio.

Las dos activaciones trasladan “It Won’t Let You Down” a momentos distintos de la experiencia futbolística. La intervención en los cuartos árbitros sitúa a Rexona dentro de las situaciones de mayor presión durante el encuentro, mientras que “Intensity Radar” trabaja sobre la expectación previa y ayuda a ordenar el consumo de un calendario especialmente extenso.