Tres toallas para forma la bandera de Alemania; dos sofás y el peluche de un pulpo para crear la de Argentina; o una estantería y varias cajas para presentar la de Inglaterra. La nueva acción de comunicación de Ikea Canadá hace ondear las banderas de algunos de los países que participan en el Mundial de Fútbol utilizando para ello los productos que forman parte de su catálogo. 

De la mano de la agencia Dentsu Creative ha desplegado "Assemble the World" (Reunir al mundo), un ejercicio visual que utiliza los artículos de la compañía sueca para recrear, en publicaciones de Instagram, los estandartes de algunas naciones que están jugando el torneo deportivo, que se celebra desde el pasado 11 de junio en México, Estados Unidos y Canadá.

Cada bandera está compuesta íntegramente por productos Ikea, desde piezas de mobiliario e iluminación hasta decoración para el hogar, peluches y accesorios. La de la propia Canadá, por ejemplo, está compuesta por una alfombrilla de baño y una bandeja para los zapatos; mientras que la de España se ha recreado con una mesa de color rojo, una toalla, velas y un bote de cuentas. 

 

 

 

 

 

 

Las publicaciones han adoptado un enfoque lúdico, de tal manera que la marca invita a los usuarios a descubrir cada producto individual que conforma cada bandera. La acción se enmarca en el concepto global de la marca “Bring home to life” (Dale vida a tu hogar), planteando una forma ingeniosa de celebrar los elementos que integran un hogar, sin importar en que país se encuentre. 

"Queríamos ofrecer a nuestros clientes una forma especial de expresar su afición y orgullo por su tierra, sea lo que sea que eso signifique para ellos o de dondequiera que provengan”, ha comentado Jacqueline Wark, Directora de Comunicaciones de Marketing de Ikea Canadá, según recoge AdAge.  

 

 

 

 

 

 

Más allá de la creatividad, la acción tiene un componente comercial, ya que ofrece la oportunidad de comprar los productos que aparecen en las imágenes. Aprovechando las funcionalidades de Instagram, ha incluido enlaces a los diferentes productos para que los usuarios puedan conocer más sobre ellos, adquirirlos y recrear las banderas en sus casas si lo desean. 

Desde la agencia apuntan que la acción amplía su posicionamiento en torno a la autoexpresión en el hogar y, al mismo tiempo, celebra a sus consumidores capitalizando un momento social y cultural único. “‘Assemble the World’ transforma productos para el hogar en símbolos que celebran la diversidad de los canadienses en un momento en que las rivalidades nacionales, aunque divertidas, alcanzan su punto álgido”, ha comentado Scott Tavener, Director Creativo Ejecutivo de Dentsu Creative. 

La campaña se difundirá durante las próximas semanas en redes sociales, los canales propios de la marca y publicidad exterior.