Las Backrooms han pasado de ser un fenómeno nacido en internet a convertirse en uno de los imaginarios más reconocibles del terror contemporáneo. Sus pasillos infinitos, oficinas vacías y espacios despersonalizados funcionan como metáfora de extravío, ansiedad y desconexión. Revolut ha recurrido a ese lenguaje visual en su nueva campaña, “Build It Better”, para trasladar al terreno audiovisual la angustia que muchas personas experimentan al relacionarse con sus finanzas.

La campaña, creada por Anomaly Londres, aprovecha la tendencia cultural y el estreno en cines de la película “Backrooms” para hacer una exploración paralela de sus mismos códigos. La agencia ha querido representar un contexto financiero marcado por la incertidumbre, la sobreinformación, la volatilidad y la sensación de estar atrapado en sistemas difíciles de comprender. Frente a esa realidad, Revolut se presenta como una herramienta para encontrar una salida y recuperar una relación más clara y optimista con el dinero.

Para construir ese universo, Anomaly ha trabajado con el director Leigh Powis y con Jeremy Cox, director de fotografía de “Backrooms”. El objetivo era reproducir la estética del fenómeno y apoyarse en sus recursos visuales para crear un mundo propio: corredores interminables, oficinas deshabitadas, espacios impersonales y escenarios que parecen pertenecer a un sistema financiero tan abstracto como opresivo.

En ese entorno aparecen distintos elementos convertidos en amenazas simbólicas. Un monolito de teléfonos móviles representa la ansiedad constante provocada por la sobrecarga de información; lectores de tarjetas que avanzan lentamente sugieren la salida continua de dinero de las cuentas; mobiliario de oficina disfuncional alude a la reestructuración corporativa permanente; y un mercado bursátil inestable encarna la volatilidad y la incertidumbre económica.

Un lenguaje de terror para hablar de dinero

La campaña lleva al extremo la idea de que, para muchas personas, gestionar el dinero puede sentirse como recorrer un espacio sin instrucciones claras. Revolut convierte esa sensación en un paisaje visual, donde los protagonistas aparecen atrapados en un universo frío, excesivo, fragmentado y difícil de controlar, hasta que la marca funciona como vía de escape.

El trabajo se apoya en grandes decorados físicos y en la construcción real de varios de los monolitos que aparecen en las piezas. A partir de ahí, la compañía de efectos visuales 1080p, con sede en Bruselas, se encargó de ampliar y reforzar las escenas. El planteamiento combina, por tanto, producción práctica y efectos digitales, evitando una apariencia excesivamente pulida y buscando una sensación más imperfecta.

“No fue el clásico rodaje perfectamente capturado con pantalla verde. Fue algo práctico, y después se complicó con placas. Quería crear una sensación de imperfección que, con suerte, provocara en el público el deseo de entrar ahí y ordenarlo”, ha señalado Leigh Powis, director de la campaña.

Además de los grandes espacios y estructuras, Powis y Cox utilizaron agua, espejos y distintos elementos físicos para introducir capas entre la cámara y la acción. Esa decisión refuerza la distancia entre los personajes y el entorno, generando una percepción de desconexión y malestar. El sonido también desempeña un papel importante: el diseño sonoro, trabajado con 750mph junto a Sam Ashwell y Mike Bovill, busca trasladar esa ansiedad al espectador y captar su atención incluso en un contexto de consumo distraído.

La tensión visual se rompe en los momentos finales, cuando Revolut permite a los protagonistas escapar de ese universo opresivo. La cámara cambia entonces de lenguaje: pasa de la rigidez inquietante de los espacios liminales a una aproximación más fluida, cercana y humana. La salida del laberinto financiero se traduce así en movimiento y optimismo.

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“Revolut está en la vanguardia de las finanzas y merece un trabajo en la vanguardia de la cultura. En lugar de esperar a que surgiera una tendencia y reaccionar a ella, vimos que venía y decidimos trabajar directamente con uno de los creativos responsables de darle forma. El resultado no se parece a nada de lo que se ha visto antes en el sector”, ha señalado Toby Allen, Chief Creative Officer de Anomaly London.

La elección de las Backrooms como referencia resulta especialmente significativa en una categoría, la financiera, que suele apoyarse en códigos visuales de claridad, seguridad, control o eficiencia. En este sentido, “Build It Better” utiliza los códigos del terror digital para visualizar la presión de tomar decisiones, interpretar información constante o moverse dentro de sistemas que a menudo resultan opacos.

La campaña ya está activa en Francia, tendrá lanzamiento global y llegará próximamente al mercado británico.