Las comisiones, los problemas con la aplicación o el exceso de documentación requerida son algunas de las cuestiones que entorpecen la gestión financiera y la operativa diaria de pymes y autónomos. Cuestiones todas ellas que el neobanco Qonto se ha propuesto resolver con la unidad especial antipapeleo que ha desplegado por España para dar a conocer sus soluciones y promover una mayor claridad bancaria.
La campaña arrancó el pasado mes de mayo bajo el concepto “Zero Banking Drama”, con el que la compañía traslada su posicionamiento en torno a la transparencia, la sencillez y la agilidad en la gestión de las finanzas empresariales, frente a la complejidad habitualmente asociada a la banca tradicional. Parte de la idea de que pequeños negocios y autónomos siguen encontrando fricciones, burocracia y falta de visibilidad en su relación con sus bancos.
Para ello ha recurrido a la pintura, concretamente a escenas dramáticas creadas por artistas a lo largo de los años. En un spot digital muestra “Las Meninas”, de Diego Velázquez, considerada una de las obras más complejas de la pintura universal por su juego de perspectivas, luces y reflejos. Con efectos especiales, Qonto transforma las caras de los protagonistas hacia expresiones más relajadas al entrar en contacto con su oferta de productos y servicios.
Publicación de original Qonto en Instagram.
Con ello, tal y como expresa la marca en un comunicado, reivindica una nueva forma de entender las finanzas empresariales, más sencilla, transparente y adaptada a las necesidades reales de pymes y autónomos. Asegura que su plataforma permite centralizar permite centralizar herramientas financieras, una gestión más eficiente y mayor visibilidad y control sobre la tesorería y los gastos, eliminando así barreras como el exceso de burocracia o la falta de transparencia.
El concepto se ha amplificado y trasladado a las calles con una campaña de street marketing y publicidad exterior que se ha ejecutado principalmente en Barcelona y que ha tenido la calidad financiera como eje narrativo. Qonto ha continuado trabajando un concepto creativo vinculado a la complejidad de la pintura y lo ha desplegado en creatividad de distintos formatos.
Entre ellos, una gran lona publicitaria que se ha situado en las inmediaciones del Paseo de Gracia y Rambla Catalunya, y que ha jugado con el doble significado de la palabra “cuadro”, aludiendo, por un lado, a una composición pictórica, y por otro, a la expresión popular que se utiliza para describir algo ridículo, caótico o vergonzoso. La gráfica ha presentado una imagen inspirada en la pintura clásica y reinterpretada con elementos como papeles, facturas y documentación acumulada, que se ha acompañado de la frase “¿Las finanzas de tu empresa son un cuadro? Fuera dramas”.
La pieza también se ejecuta en un circuito de mupis digitales activo en distintos puntos estratégicos de la ciudad; y en el vinilado de coches de tranvía que serán visibles entre el 18 de mayo y el 12 de julio. La intención con esta acción es trasladar también que Qonto acompaña a las empresas allí donde eténn y vayan, formando parte de un ecosistema dinámico.
Además. también ha creado una unidad antipapeleo para reflejar la forma en que su propuesta simplifica la gestión financiera y libera de la carga asociada a la burocracia. Así, ha puesto en circulación un camión de basura itinerante que ha recorrido distintos puntos de la ciudad recogiendo el exceso de papeleo de empresas, pymes y autónomos. Además, la marca ha recorrido las opiniones de los transeúntes respecto a las fricciones que experimentan en su gestión financiera.
Publicación de original Qonto en Instagram
Además, Qonto también ha estado presente en South Summit 2026, celebrado en Madrid entre el 3 y el 5 de junio, donde también ha desplegado su unidad antipapeleo entre los asistentes al congreso y, de esta forma, destruir todos sus dramas bancarios. Con ello, la compañía se ha dado a conocer en un evento destacado entre su público objetivo, postulándose como alternativa bancaria para pymes y autónomos.
Publicación de original Qonto en Instagram
“La banca tradicional lleva décadas gestionando el dinero de pymes y autónomos desde la rigidez, la opacidad y la distancia”; ha comentado Marta Rifà, Directora de Marketing de Qonto para el sur de Europa, en un comunicado. “Con esta campaña queremos romper con ese lenguaje, con esa lógica y con ese cuadro financiero que demasiadas empresas españolas siguen soportando. Porque gestionar las finanzas de tu negocio debería ser claro, ágil y, sobre todo, pensado para los empresarios”.
