Ante el explosivo desarrollo de la inteligencia artificial generativa, han sido muchas las voces que han señalado que la tecnología no sustituirá a la creatividad humana. Su objetivo, según consideran, es potenciarla. Una idea que el estudio creativo argentino Purga Studio materializa en una serie de anuncios “sin guión” para, precisamente, dar a conocer Purga Films, la nueva división de la compañía centrada en producción con IA.
La campaña, ideada por la agencia Gut Mexico, traslada que la inteligencia artificial amplía las posibilidades de producción al tiempo que reafirma que la historia y el storytelling siguen siendo las fuerzas creativas fundamentales. Para expresarlo recurre a la expresión latina “Lorem Ipsum”, que a menudo se utiliza como texto de relleno que suele usarse en diseño y plantillas cuando el contenido aún no existe.
Se trata de tres cortometrajes publicitarios creados con las herramientas de inteligencia artificial de la compañía, y que muestran secuencias dramáticas que se desarrollan en universos cinematográficos reconocibles, como el género del western, los samuráis o la mafia de los años 20, pero en los que los diálogos tan solo es el texto “Lorem Ipsum”.
El cierre de todas las piezas muestra el claim “We have the craft. We need the scrips” (Tenemos el craft. Necesitamos los guiones), con lo que Purga Studio transmite que la tecnología no es la artista, sino una herramienta capaz de ejecutar cualquier creatividad con maestría, siempre y cuando cuente con una historia detrás.
“Hoy nuestra inteligencia artificial te permite contar cualquier historia con una calidad impecable. Y ahora que ya no necesitas millones en presupuesto para lograr una pieza así, ¿qué va a diferenciar tu contenido? Fácil: la historia que quieres contar", comentan desde Purga Studio, a través de LinkedIn. “Purga Films tiene todo lo que necesitas… excepto el guion. Vos lo escribís, nosotros lo hacemos realidad”.
La presentación de la nueva división de la compañía busca animar a anunciantes y creativos a explorar las posibilidades de la tecnología destacando las capacidades creativas de sus herramientas sin necesidad de elevados presupuestos. Según apuntan, los costes de producción y las limitaciones visuales de algunas plataformas limitan la apuesta de los clientes por la inteligencia artificial.
Con “Lorem Ipsum", Purga Films muestra su potencial, pero también adopta una postura humana en un mercado muchas veces saturado de promesas vacías sobre inteligencia artificial. Así, la compañía se alinea con la industria publicitaria reivindicando el papel del pensamiento creativo y la estrategia como motores de las grandes campañas.
