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VMLY&R estrena “Ivanes”, su primer trabajo para ICBC

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VMLY&R estrena “Ivanes”, su primer trabajo para ICBC

  • La agencia fue elegida, a fines de 2018, para llevar adelante la creatividad del banco
  • El film fue producido por Huinca Cine y dirigido por Ale Rey

Luego de los primeros meses de trabajo, VMLY&R Argentina presentó la campaña que da inicio a esta nueva etapa como socio creativo de ICBC.

El spot apela a la multiplicidad de figuras para comunicar la propuesta de beneficios del banco

Protagonizada por el modelo y conductor de televisión Iván de Pineda, "Ivanes" busca mantener una continuidad con la comunicación que ha estado realizando la compañía en el último tiempo, pero, a la vez, aplicar un nuevo tono, que permita atraer a clientes potenciales y existentes.

Producida por Huinca Cine, bajo la dirección de Ale Rey, el film apela a la multiplicidad de figura de Ivan de Pineda, para subrayar la cantidad de beneficios que ofrece el banco.

“El desafío era cómo cambiar mucho sin cambiar tanto. Iván de Pineda es la imagen del banco para contar su propuesta de beneficios y ya es aceptada por todos. El desafío era hacer algo distinto, más disruptivo, que potenciara su rol y nos permitiera comunicar toda la plataforma en cada uno de los touchpoints que ICBC tiene con sus clientes y no clientes.  Estamos convencidos que de esta manera las piezas son más entretenidas, algo fundamental para destacarse en una categoría tan competitiva”, contó Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R.

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Por su parte, Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, comentó: “Estamos convencidos de que con esta campaña inauguramos una nueva etapa en la comunicación de ICBC, siempre fieles al tono y el modo con el que la marca alcanzó su posicionamiento actual, pero sumando recursos memorables que contribuyan a traccionar nuevos clientes y a fortalecer el vínculo con los actuales”.

Ficha técnica de la campaña

Agencia: VMLY&R Argentina
Director General Creativo: Fernando Tchechenistky
Director Interactive & Innovation: Agustín Porris
Equipo creativo: Nicolás Martinez, Nacho Peralta, Martín Kukso
Directora General de Cuentas: Mariana Iesulauro
Directora de cuentas: Julieta Real
Supervisora de cuentas: Andrea Debais
Jefe de producción: Luis Pompeo
Productor por agencia: Juan Maidana

Anunciante: ICBC
Responsables por el cliente: Christian Blousson - Head de MKT, Stella Laurenti - Gerente de Comunicaciones y Medios,  Antonella Rinaldi - Coordinadora de Planning

Productora: Huinca Cine
Director: Ale Rey
Productor Ejecutivo: Diego Turdera
Productora: Romina Lado
Director de fotografía: Daniel Ortega
Edición: Carla Muzykantski, SAE.
Música: CCCI
Postproducción: Bitt Animation
Postproducción de sonido: Control Z