Pringles ha lanzado en Alemania un formato más grande de su icónica lata de patatas fritas. El envase cilíndrico crece 2,5 centímetros, lo que permite 20 gramos más de producto, y para celebrarlo ha creado un accesorio para calzado que permite parecer más alto y desplazarse rodando gracias a sus ruedas. 

"Pringheels" se ha creado junto a la agencia creativa Circus Ramezani y supone una edición limitada de ruedas que pueden acoplarse a los zapatos. Se inspiran en los Heelys, unas zapatillas con ruedas integradas en el talón que se popularizaron entre niños y adolescentes los años 2000. 

Los "Pringheels", según explican desde la marca y la agencia, se han producido mediante un proceso de impresión 3D y luego se ensamblaban a mano. Se presentan en color rojo, el mismo que Pringles otorga a su sabor clásico, con el reconocible logotipo de la marca. 

El objetivo del complemento de moda es comunicar la ampliación del tamaño del envase de Pringles, pero también poner a la marca en el centro de la conversación de las nuevas generaciones. En este sentido, se ha presentado como un “drop” buscando sorprender, invitar a compartirlo en redes sociales y generar engagement y viralidad. 

“Esto no es una campaña en el sentido clásico. Es un lanzamiento cultural y de moda”, ha comentado Andreas Billker, Senior Market Activation Manager de Pringles para Alemania, Austria y Suiza, a través de LinkedIn. "Porque hoy en día las marcas no solo compiten por el espacio en las estanterías, sino que luchan por la atención en los feeds. Y probablemente no consigas eso solo con un banner de 'Ahora 20g más'".

 

 

 

 

Desde la agencia señalan que la creación es un híbrido entre accesorio para zapatillas, moda drop y cultura de internet. “Los Pringheel captan la tendencia actual de los ”drops absurdos", productos que no surgen de la lógica clásica del producto, sino de su capacidad para provocar atención, discusión y deseabilidad dentro de la cultura social y de creadores", ha comentado desde Circus Ramezani. 

Es más, más allá de la pieza audiovisual para presentar los "Pringheels" en redes sociales, también han estado presentes durante el Creator Day, un evento impulsado por el creador de contenido, influencer y músico alemán Lewin Ray, que tuvo lugar el pasado 16 de mayo en Düsseldorf. El propio Lewin Ray subió al escenario luciendo el accesorio. 

La campaña también incluye activaciones con influencers y creadores de contenido, a quienes Pringles ha hecho llevar los “Pringheels”. Sin embargo, no ha detallado si estarán disponibles para el público general o la manera de conseguirlos.