Plenitude ha lanzado “Dark Mode Ads”, una iniciativa que plantea un cambio de enfoque en la publicidad digital exterior: optimizar el consumo energético a través de la creatividad. Desarrollada junto a LePub, con el apoyo de su colectivo tecnológico LeGarage, la propuesta consiste en transformar las piezas publicitarias al modo oscuro, logrando una reducción de consumo de hasta el 74% en pantallas LED frente a visualizaciones convencionales. La activación ha tenido su primera gran demostración en la Plaza de Callao en Madrid, uno de los espacios de mayor visibilidad del DOOH europeo.

Las pantallas LED se han convertido en uno de los principales soportes de comunicación urbana, iluminando las ciudades de forma constante y con un impacto energético significativo. Frente a ello, Plenitude propone introducir un ajuste simple, pero con implicaciones directas en la eficiencia: el uso de colores oscuros, que requieren menos energía para su reproducción. Un estudio del instituto independiente Certimac confirma que la composición cromática influye de forma directa en el consumo energético de estos dispositivos. Así, en lugar de reducir presencia publicitaria, la compañía propone mantener la visibilidad pero optimizando el diseño creativo.

La iniciativa ya se está aplicando en los activos propios de la marca, incluyendo pantallas en escaparates en Italia y espacios DOOH en España, Italia y Francia. Además de Callao, la activación se ha desplegado de forma simultánea en ubicaciones como Castel Sant’Angelo en Roma y La Défense en París, reforzando su dimensión europea. La planificación de medios ha corrido a cargo de Carat Italia, apostando por emplazamientos de alta visibilidad para demostrar que este enfoque no compromete el impacto.

Con vocación de escalar el modelo, LePub ha desarrollado una plataforma digital abierta que permite a marcas, agencias y soportes convertir automáticamente sus creatividades a dark mode, preservando su eficacia visual. El objetivo es impulsar un nuevo estándar en la industria, en el que la creatividad cumpla una función operativa en términos de eficiencia energética.

La iniciativa se enmarca en la estrategia de Plenitude como Benefit Corporation, orientada a la concienciación sobre el consumo energético y la promoción de soluciones sostenibles. En este contexto, “Dark Mode Ads” funciona como un caso aplicado al sector publicitario, trasladando el debate sobre eficiencia a uno de los entornos más visibles del espacio urbano.

Noticias Relacionadas

Charlize Theron escala una valla publicitaria para promocionar la película de Netflix “Apex”

Espectáculos de luces, música en directo y baile en la calle, en la campaña de promoción para “Michael”

Con presencia en más de 15 países, más de 11 millones de clientes en Europa y una red de 23.000 puntos de recarga para vehículos eléctricos, la compañía busca integrar esta lógica en su posicionamiento global. En España, donde cuenta con aproximadamente 500.000 clientes y 1,7 GW de capacidad instalada, la iniciativa refuerza su estrategia de crecimiento vinculada a la transición energética.