El juego no es solo cosa de niños. Es un lenguaje identitario, emocional y social que los adultos integran cada vez más en su vida cotidiana con naturalidad y orgullo y que ha dado forma a un segmento interesante para las marcas que se ha apodado “kidult”. A ellos se dirige ‘Blooms’, la primera línea de Play-Doh diseñada específicamente para adultos. 

La marca de Hasbro amplía su legado creativo de más de 70 años de trayectoria con una nueva gama de productos pensada para ayudar a los adultos a crear, relajarse, concentrarse y disfrutan moldeando arreglos florales con plastilina. En este sentido, Play-Doh sigue los pasos de Lego, que ha centrado su propuesta para adultos en la gama Botanicals, también inspirada en el mundo floral, entre otras.

“Esta nueva colección reinventa la experiencia Play-Doh, ofreciendo una forma sofisticada de crear arreglos florales realistas, marcando la entrada de la marca al mundo de las manualidades y la decoración del hogar para adultos”, ha explicado la marca en un comunicado respecto a su movimiento estratégico. “Esta línea también representa un importante avance para Hasbro, que se expande más allá del juego tradicional para conectar con fans de todas las edades”.

‘Blooms by Play-Doh’ se ha lanzado con cuatro kits diferentes. Cada uno de ellos incluye todo lo necesario para crear el arreglo floral: plastilina Play-Doh, herramientas, moldes, un jarrón y un spray fijador. Además, incluye una guía impresa que detalla los pasos a seguir, desde dar forma a los pétalos hasta montar el ramo completo. 
Estas instrucciones se complementan con vídeotutoriales el canal de YouTube dedicado a Blooms by Play-Doh. 

Según explican desde Hasbro, se trata de un proceso práctico e inmersivo, y accesible para principiantes. Más allá de la creación del arreglo, las flores pueden conservarse y exhibirse, lo que ofrece una pieza decorativa hecha completamente a mano que se puede disfrutar durante meses. 

La compañía comercializa ya sus nuevos productos desde 24.99 dólares a través de Amazon, Target y Walmart. Algunos artículos de la línea también estarán disponibles en TikTok Shop a partir del 16 de julio, en lo que supone el debut de un producto de Play-Doh en la plataforma. 

 

 

 

 

El packaging de Blooms se ha diseñado con intención de captar la atención de los adultos y convencerles de que pueden jugar con plastilina. A primera vista, el consumidor podría ni siquiera darse cuenta de que Blooms es un producto Play-Doh. Su envase utiliza colores pastel sutiles, alejados de la llamativa colores principal típica de Play-Doh, y su logotipo principal presenta de forma discreta la inscripción "by Play-Doh". Por su parte, las fotos del producto muestran los arreglos florales de forma elegante, y se alejan de las ilustraciones habituales de la marca. 

El lanzamiento refleja la ambición de la marca, asociada tradicionalmente a momentos lúdicos de personas en edades tempranas, por capitalizar nuevos segmentos de consumidores y ampliar sus audiencias. La propia marca señala que el desarrollo de esta nueva línea se enmarca en un momento en el que los adultos están redefiniendo sus formas de crear. Tomando como referencia una investigación propia realizada entre 10.000 adultos, Play-Doh asegura que uno de cada siete adultos practica manualidades para aliviar el estrés. 

“La marca Play-Doh siempre se ha caracterizado por las infinitas posibilidades de la imaginación. Ese sentimiento no desaparece con la edad, sino que evoluciona”, ha comentado Brian Baker, Vicepresidente Sénior de Play-Doh en Hasbro, en un comunicado. “'Blooms by Play-Doh' satisface esa necesidad, ofreciendo una forma más sofisticada y práctica de relajarse, sumergirse en el proceso y crear algo hermoso que se puede disfrutar mucho tiempo después de haberlo hecho”.

La marca ha lanzado la nueva gama para adultos de la mano de la actriz Millie Bobby Brown y en un evento experiencial que ha permitido descubrir los diferentes sets y llevar a cabo creaciones propias utilizando la plastilina y las herramientas de la marca. 

Play-Doh se suma a la tendencia que ha marcado el sector juguetero durante los últimos años y que ha llevado a las compañías a apostar por los adultos para diversificar sus negocios. En los últimos años, Mattel, por ejemplo, ha creado una versión de Ken inspirada en LeBron James, o una réplica del Cybertruck de Tesla de la mano de Hot Wheels. Además, con Uno ha creado Uno Social Club, una experiencia de marca para impulsar la socialización entre adultos.