“Padre del amor hermoso”, “padre mía” o “se les ha ido de padre”. La cadena de pizzerías Papa Johns le ha dado la vuelta a algunas expresiones populares para promocionar su “masa padre”, una nueva opción de masa para sus pizzas. De la mano de la agencia Rosebud, que colabora con la marca desde hace más de dos años, redefine el concepto de masa madre para alinearlo con su posicionamiento y su propuesta. 

La campaña, lanzada a finales del mes de septiembre, da a conocer el nuevo producto de la compañía, que según explica Papa Johns en un comunicado, se caracteriza por ser una masa ligera y esponjosa, con una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes. Los consumidores pueden elegir la masa como base de sus pizzas por 1,99 euros adicionales en casi todas las promociones. 

El lanzamiento se comunica con una campaña integrada por tres spots diferentes, con producción de Montaña, que dan la vuelta a dichos que incluyen el término “madre” para reinventarlas y trasladarlas al universo de “Masa Padre”. Así, frases como “la madre que me parió”, “madre del amor hermoso”, o “madre mía” se convierten en “la padre que me parió”, “padre del amor hermoso”, “padre mía”.

“Con la masa padre queremos volver a demostrar nuestro expertise con las masas. El producto tenía todos los ingredientes para hacerlo: una masa increíblemente esponjosa, una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes", ha comentado María Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal, en un comunicado. "A partir de ahí nació ‘La Padre de todas las masas’, una campaña muy Papa Johns, que juega con esas expresiones que nos salen cuando algo está realmente bueno y las hemos llevado a nuestro terreno para esta campaña. Porque si queríamos presentar una masa diferente, también teníamos que contarla de una forma diferente”.

La campaña amplía el concepto creativo “Esto es pizza, papá”, desarrollado por Rosebud en 2024 para dar comienzo a una nueva etapa de comunicación para la marca en España y Portugal. La plataforma ha puesto el foco en potenciar algunos de los atributos diferenciales en línea con el claim global de Papa Johns, “Better Ingredients. Better Pizza”.

En este sentido, la nueva campaña incide en la ambición de la marca en torno a la innovación y el lanzamiento de nuevos productos para los clientes basándose en la calidad y el sabor de los ingredientes. Todo ello apostando por el humor y el tono reconocible de la marca. 

“Todos llevamos mucho tiempo escuchando hablar maravillas de la masa madre, pero trabajando para Papa Johns llevábamos mucho tiempo esperando la oportunidad de sacar un producto con el nombre ‘Masa Padre’", ha señalado Pablo Lucas, Director General Creativo de Rosebud. "Se nos ocurrió que sería divertido transformar todas las expresiones populares que utilizamos con ‘madre’. Casi todas ellas expresan sorpresa, y eso es precisamente lo que sientes cuando ves y pruebas esta nueva masa. Puede haber otras masas madre, pero esta es la verdadera padre de todas las masas”.

La masa padre y el hijo de Julio Iglesias

La campaña cuenta con tres spots que se han activado en televisión conectada y canales digitales. Además, también se complementan con ejecuciones de publicidad exterior, que trasladan a la creatividad gráfica el juego de palabras con las expresiones populares y la idea “masa padre”. 

 

 

 

El plan de medios también incluye presencia de la campaña en los restaurantes y colaboraciones con influencers y creadores, que en sus contenidos han expandido el concepto creativo en torno a los dichos transformados. 

Publicación original de @Nachondeo3 en Instagram

Además, Papa Johns ha llevado el concepto creativo a la calle con una activación especial que, de nuevo, vuelve a girar en torno a la “masa padre” y se vincula con el concepto de paternidad en colaboración con Javier Santos, hijo no reconocido del cantante Julio Iglesias. 
Tal y como ha dado a conocer la marca, el próximo 15 de octubre ofrecerá producto gratis en restaurantes seleccionados en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Vitoria.  Para poder probar la nueva “masa padre” de Papa Johns, los interesados tendrán que aportar “pruebas de paternidad”, es decir, ir acompañados de sus progenitores y/o aportar evidencias de relación familiar. Así lo han explicado tanto la marca como el influencer a través de un divertido vídeo compartido en redes sociales. 

“Con la Masa Padre queríamos lanzar algo más que una nueva masa: queríamos que la gente la probara, se riera y la compartiera", ha apuntado María Estrela en un comunicado. "La Prueba de Paternidad es precisamente eso, una excusa divertida para venir a nuestras pizzerías y descubrir por qué la llamamos la padre de todas las masas”.