La cadena de pizzerías Papa Johns ha establecido un acuerdo global con Disney y Pixar para acompañar el estreno de la película “Toy Story 5”, que tendrá lugar el próximo 19 de junio. La compañía asegura que se trata de una de sus mayores colaboraciones internacionales hasta la fecha y, entre otras cosas, se materializa en la recreación de restaurantes ficticio Pizza Planet en varias ciudades del mundo. En España, además, la alianza también está encontrando un hueco en publicidad exterior.
Junto a la agencia creativa Rosebud y la agencia de marketing Perfomics Iberia ha creado una marquesina especial inspirada en el universo de la saga y enfocada a ofrecer un momento de diversión a transeúntes y quienes esperan el autobús. La instalación evoca una escena emblemática de la primera película de Toy Story, en la que Woody y Buzz Lightyear se introducen en una máquina recreativa de gancho.
La activación de Papa Johns da vida a ese momento cinematográfico en una marquesina, gestionada por JCDecaux, situada en la calle Princesa 47, en Madrid, donde los usuarios pueden poner a prueba su habilidad y jugar a extraer bolas utilizando el gancho hasta el próximo 15 de junio. La marca ha incluido premios y recompensas exclusivas en las bolas, de tal manera que cabe la posibilidad de hacerse con merchandising exclusivo, pizzas gratis o cupones para canjear por productos.
La instalación busca maximizar el impacto de la colaboración con Disney y Pixar, así como explorar nuevas formas de conectar con los consumidores. “Más allá del premio, esta activación nace con la intención de sorprender, generar interacción y convertir un elemento cotidiano del mobiliario urbano en una experiencia memorable para los fans de la saga y para cualquier persona que pase por allí, conectando entretenimiento, marca y producto de una forma MUY diferente y poco convencional”; ha comentado Paula Gutiérrez García, Brand & Product Manager en Papa Johns España, a través de LinkedIn.
La iniciativa transforma una marquesina tradicional en una activación experiencial de marca. La instalación del gancho ha implicado una gran complejidad técnica, segñun aseguran desde Perfomics Iberia, que asegura que se trata de la primera vez que se instala una máquina de este tipo en una marquesina publicitaria en España.
La acción especial forma parte de una campaña más amplia que, además de la recreación del restaurante ficticio Pizza Planet, incluye pizzas de edición limitada inspiradas en “Toy Story 5”, figuras coleccionables, contenido para redes sociales y un spot digital que muestra a algunos de los personajes más icónicos de la franquicia generando en un restaurante de Papa Johns.
