El verano puede dejar huella en muchas parejas y a su término, muchos piensan en cortar. Pero es posible reparar. Al menos así lo piensan las asesoras capilares de “Pantene Love Center", el consultorio sentimental creado por Pantene en TikTok para ayudar a los usuarios a gestionar una de las relaciones más complicadas que se pueden tener: la que mantenemos con el pelo. 

De mano de la agencia creativa digital Burns, la marca de belleza ha puesto en marcha una miniserie en la red social para dar a conocer el lanzamiento de su nueva Artist Edition de Pantene, en esta ocasión inspirada en la icónica escultura "Love" de Robert Indiana. Según explica la marca en un comunicado, la colección Pantene Love Edition está diseñada para responder a las necesidades del cabello durante el verano, y en este sentido, pone el foco en la reparación, la nutrición y el brillo

La colección, que según Pantene convierte "la rutina capilar en una declaración de amor al pelo y también al verano", y el propio TikTok, que es para muchos el espacio al que acudir para pedir consejo sentimental, compartir red flags o analizar rumores, inspiran la historia que a lo largo de los próximos días contará a través de cuatro episodios, disponibles los martes y jueves en la plataforma. 

“Pantene Love Center" convierte el cuidado del cabello en una especie de consultoría sentimental en la que las influencers, creadores de contenido y embajadoras de Pantene supuestamente atienden las dudas y preguntas de los usuarios. Los distintos episodios están protagonizados por Fabiana Sevillano, Sofía Hamela, Marina Barrial y Natalia Palacios, que actúan como asesoras capilares, bajo las órdenes de una jefa misteriosa cuya identidad no es revelada hasta el final de la serie, tal y como adelanta la marca en un comunicado. 

En cada episodio, las especialistas atienden un caso diferente desde su centralita, inspirada en antiguas oficinas de telefonistas, y cada llamada representa una historia, una duda o un “drama” capilar que necesita una solución que no pase por cortar el pelo. De esta forma, la marca destaca los diferentes productos de la colección y ofrece recomendaciones sobre el producto ideal para cada situación y para afrontar los efectos del verano en el cabello. 

“Pantene Love Center” evidencia la voluntad de la marca de apostar por el entretenimiento en el ecosistema digital para conectar con los consumidores, así como por códigos narrativos y estéticos ya asentados en una plataforma como TikTok y con los que la audiencia ya está familiarizada, como el humor y los consejos de belleza. 

Antes del lanzamiento del primer episodio, la marca ha realizado una fase teaser para despertar el interés y generar expectación, y en la que ha jugado con paralelismos entre la rutina de cuidado del cabello y las relaciones sentimentales. También ha compartido imágenes del proceso de grabación y momentos detrás de las cámaras. 

Además de dar a conocer los productos de Pantene Love Edition, formada por champú, acondicionador, mascarilla y aceite, la miniserie también se presenta como antesala de una nueva edición del Desafío Pelo Pantene, un concurso que la marca celebra de forma anual para seleccionar embajadoras. La edición de este año arranca el próximo 14 de junio.