Televisiones, periódicos y revistas a nivel internacional se están haciendo eco en estas últimas horas de un hecho que ha captado la atención por lo anecdótico de la escena: un tarro de Nutella pasó flotando junto a la cabeza de la astronauta Christina Koch durante una retransmisión en directo desde la nave Orion, en la misión Artemis II, mientras se acercaba a la Luna.
La misión Artemis II, impulsada por la NASA, supone el primer vuelo tripulado del programa Artemis y ha tenido como objetivo orbitar la luna antes de regresar a la tierra. Con una duración aproximada de diez días, la nave Orion ha estado realizando un sobrevuelo sin alunizaje, sentando las bases para futuras misiones que sí contemplan el regreso humano a la superficie.
En este contexto, Reid Wiseman, Christina Koch, Jeremy Hansen y Victor Glover se convirtieron el pasado lunes 6 de abril, aproximadamente a las 20:00 de España, en los humanos que más lejos han viajado desde la tierra, superando los 400.000 kilómetros de distancia y el récord marcado por la misión Apolo 13 en 1970.
Poco después, en torno a las 00:44 , la misión cumplía otro de sus hitos clave al sobrevolar la cara oculta de la Luna, captando imágenes de su superficie y de cráteres como el de la Cuenca Oriental.
Un inesperado bote de Nutella acaparó el protagonismo justo cuando la nave rodeaba la luna
Sin embargo, aunque cabría esperar que los cuatro astronautas fueran el centro de atención de una de las misiones de la NASA más seguidas de los últimos años, fue ese inesperado bote de Nutella el que acaparó el protagonismo justo cuando la nave rodeaba la Luna a una distancia de 406.752 kilómetros. El frasco formaba parte de las provisiones de comida a bordo, pero su aparición resultó casi cinematográfica, flotando en gravedad cero, girando lentamente en el aire y mostrando con claridad el logotipo de la marca, como si de una pieza publicitaria se tratase.
El momento cobró vida propia en internet en cuestión de minutos. “Nutella acaba de batir un récord mundial al volar más lejos de la Tierra que nadie”, escribía un usuario en X. “El mejor anuncio espacial de la historia”, apuntaba otro.
Las imágenes, con una estética casi perfecta, llevaron a muchos a especular con la posibilidad de que se tratara de una acción de product placement, e incluso de un acuerdo entre Ferrero y la NASA.
Sin embargo, la agencia se apresuró a desmentirlo y Bethany Stevens, Secretaria de Prensa de la NASA, declaró a Futurism: “La NASA no selecciona las comidas ni los alimentos de la tripulación en función de acuerdos con marcas. Esto no fue publicidad encubierta”.
A partir de ese momento, el fenómeno dio el salto definitivo: el eco mediático.
Medios de todo el mundo comenzaron a cubrir la escena, convirtiendo lo que había sido un instante espontáneo en un caso global de visibilidad de marca. Y lo hicieron, en su mayoría, mencionando directamente a Nutella.
Sólo algunos medios optaron inicialmente por hablar de “crema de cacao”, corrigiendo posteriormente la referencia para alinearse con las búsquedas reales y el interés informativo, donde el término “Nutella” ha concentrado la demanda.
El resultado es un ejemplo casi académico de publicity: cobertura orgánica, no pagada, generada por el interés informativo de un hecho real. Una dinámica que, en este caso, ha llevado a que algunos medios lo definan ya como uno de los mayores ejercicios de publicidad gratuita recientes.
Desde el lunes, el interés de búsqueda en Google en torno a Nutella se ha disparado, especialmente en el apartado de noticias, evidenciando cómo un momento inesperado puede activar la agenda mediática global.
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Daniel Anechina, Country Media Manager en Ferrero España, ha abordado el fenómeno en LinkedIn, donde ha desmentido algunas de las interpretaciones más extendidas entre los usuarios que ya están comentando la escena como la mejor lección de product placement de la historia: “Ha sido noticia en los medios de mayor credibilidad del planeta. Y nos ha pillado a todos por sorpresa”, explica. Y añade: “No es IA. Y tampoco una campaña. Sencillamente un buen producto que desayunan en todo el mundo… y fuera de él”.
La marca, por su parte, ha reaccionado con rapidez en redes sociales, activando un ejercicio de real time marketing que refuerza la narrativa. Con mensajes como “Nutella es algo fuera de lo común”, juega con la expresión “out of this world” para integrar el momento en su territorio de marca.
Aunque Nutella ha sido el único alimento visible en este tramo del viaje, forma parte de un menú mucho más amplio. La tripulación cuenta con platos como macarrones con queso, falda de ternera, brócoli gratinado o huevos revueltos, además de bebidas como café, té verde o sidra de manzana. También se ha conocido que disponen de decenas de tortillas para acompañar alimentos como la famosa crema de avellanas.
Más allá de lo anecdótico, el episodio ejemplifica un eje de marketing revelador en lo relativo a las fórmulas para captar la atención. Y es que la visibilidad más potente a veces, simplemente ocurre.
