Aunque su penetración ha caído a lo largo de los últimos años, las revistas siguen siendo un medio clave para las marcas de belleza, que convirtieron el formato muestra para dar a conocer sus productos. La organización Médicos Sin Fronteras se apropia ahora de esos códigos comunicativos para concienciar a los consumidores y recordar la importancia de disponer de recursos sanitarios básicos en situaciones de emergencia humanitaria.

De la mano de la agencia Mediaplus Berlin y su división creativa, Mediaplus Creative Collective, ha desarrollado una campaña en Alemania que reinterpreta una estrategia tradicional de la categoría de los perfumes. Pero en lugar de ofrecer pruebas de colonia, ha entregado muestras de desinfectante, un producto esencial para proteger a pacientes y profesionales sanitarios en contextos de crisis.

La acción se ha desarrollado bajo el concepto “Un parfum sans frontières” (Un perfume sin fronteras) y el lema “Este aroma no conoce fronteras”, y se ha ejecutado específicamente en entornos donde los consumidores esperan encontrar publicidad de perfumes. De esta forma, se han incluido anuncios con muestras en publicaciones de gran consumo, como Cosmopolitan o Good Health Magazin.

 

 

 

Además, tal y como explican desde la agencia, se han activado anuncios impresos con un código QR que dirige a la página web de Médicos Sin Fronteras en publicaciones vinculadas a belleza, moda y estilo de vida, como F.A.Z. Magazin, Brigitte, Gala, Bunte, Freundin y Emotion. Como complemento, también se han distribuido postales con muestras a través del minorista de perfumería online Flaconi y en salones de belleza seleccionados. Asimismo, se ha buscado potenciar el alcance con ejecuciones de publicidad exterior, cuyas gráficas se han situado en las inmediaciones de perfumerías como Douglas, en el Kurfürstendamm, una de las calles más transitadas de Berlín.

En todos ellos el mensaje es el mismo: “Este aroma no conoce fronteras. Este aroma lo cambia todo. Hace que algunos corazones latan más deprisa, permite que otros sigan latiendo. Protege, salva vidas y lleva esperanza y esperanza a quienes la necesitan”, explican las creatividades. “Desde 1971, Médicos Sin Fronteras hace todo lo posible para que este aroma llegue a todas aquellas personas cuya salud está en peligro. Tu donación nos ayuda a conseguirlo”. 

La campaña, que arrancó el 1 de octubre y permanecerá activa hasta finales de mes, busca recaudar fondos entre la sociedad alemana para llevar a cabo los proyectos de la organización. Y, en este sentido, ha recurrido a un formato publicitario reconocible, y al mismo tiempo inesperado para el contenido del mensaje, de cara a captar la atención de la audiencia. 

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“Hoy en día, muchas personas ya no prestan atención a las ONG. Por eso, esta vez hemos decidido no hablar, sino llegar a la gente a través de otro sentido: el olfato"; ha explicado Nicole Huwendiek, Asesora Senior de Campañas de Captación en Médicos Sin Fronteras Alemania. “Presentar un desinfectante en formato de muestra rompe con lo habitual y dirige la mirada hacia algo que realmente cambia vidas: la atención médica básica”. 

En este sentido, la acción juega con el contraste al recurrir a un código publicitario asociado a la belleza y al lujo para llamar la atención sobre una necesidad elemental, la de disponer de atención sanitaria cuando más se necesita. “La atención no se logra únicamente mediante el alcance; una idea cobra vida gracias al contexto"; ha comentado Elke Reibetanz, Socia Directora de Mediaplus Berlin. "Al reinterpretar un formato publicitario familiar, creamos un punto de contacto inesperado que invita a las personas a detenerse un instante y visibiliza la importante labor de Médicos Sin Fronteras”.