Cruz Roja Española recurre a la música para ayudar a reconocer síntomas y señales de alarma relacionados con la salud cardiovascular. La organización ha lanzado “Cuida tu patata”, una campaña desarrollada por Manifiesto que transforma información sobre prevención y actuación ante una emergencia en una canción pensada para ser fácil de recordar.
La propuesta parte de una expresión coloquial: utilizar “patata” como sinónimo de corazón. A partir de ella, la agencia construye una campaña que combina divulgación, música y humor para abordar la salud cardiovascular sin recurrir al miedo o al dramatismo habituales en algunas comunicaciones sobre salud.
En el centro de la creatividad se encuentra una canción cuya letra recoge algunos de los principales síntomas y señales de alarma cardiovasculares. Pero el ritmo también forma parte del mensaje: la pieza está construida a 105 pulsaciones por minuto, un tempo situado dentro del rango recomendado para realizar las compresiones de una reanimación cardiopulmonar (RCP). De esta manera, Cruz Roja y Manifiesto buscan que la propia ejecución creativa ayude a fijar información que puede resultar útil en una situación de emergencia.
“Cuando trabajas con un tema tan importante como la salud cardiovascular, el reto es conseguir que la gente preste atención y recuerde el mensaje”, explica Óscar Moreno, Director Creativo Ejecutivo en Manifiesto. La agencia ha decidido para ello alejarse de algunos de los códigos más habituales de la comunicación sobre salud. “Decidimos construir algo sencillo, positivo y memorable. ‘Cuida tu patata’ tiene humor, pero detrás hay información muy seria y muy útil”, señala Moreno.
La elección de una canción como vehículo para la información permite trabajar el mensaje desde la repetición y la memoria, mientras que las 105 pulsaciones por minuto introducen una segunda utilidad en la propia construcción musical. Así, el ritmo, la letra y el concepto creativo responden a un mismo objetivo: hacer más memorable información relacionada con el cuidado del corazón.
Desde Cruz Roja Española también ponen el foco en el acceso al conocimiento como herramienta preventiva. “La prevención es uno de los pilares fundamentales para mantener y proteger la salud. Asimismo, garantizar que el conocimiento llegue a toda la población resulta esencial, ya que una ciudadanía informada y capacitada tiene el potencial de intervenir de forma adecuada ante situaciones de riesgo y salvar vidas”, explica Sandrine da Cunha, Técnica del área de conocimiento de salud de Cruz Roja Española.
“Cuida tu patata” se desplegará durante los próximos meses a través de diferentes canales y formatos. Los contenidos estarán orientados a facilitar el reconocimiento de síntomas, promover hábitos de prevención y mejorar el conocimiento sobre cómo actuar ante una posible emergencia cardiovascular.
La campaña supone además un nuevo proyecto conjunto de Cruz Roja Española y Manifiesto. La agencia vuelve a encargarse del planteamiento estratégico y creativo de una iniciativa de sensibilización de la organización.
