MediaMarkt aspira a que sus tiendas se conviertan en punto de encuentro entre comunidad, producto y experiencia, y para ello ha establecido una colaboración con Milfshakes, la marca del creador de contenido Nil Ojeda, para acoger el lanzamiento y comercialización de The Milfos, la colección de blind boxes con figuras coleccionables inspiradas en la mascota de la marca. 

La iniciativa convierte a la compañía en el primer retailer en España en colaborar con Milfshakes y supone la incursión de la cadena en el fenómeno global de las blind boxes, un modelo de consumo que juega con la emocionalidad vinculada al factor sorpresa, puesto que el usuario adquiere un paquete que contiene productos desconocidos. La fórmula, que se apoya en la edición limitada y el coleccionismo, ha propiciado el crecimiento y expansión internacional de marcas como Miniso o Pop Mart.

La colección está compuesta por siete figuras coleccionables inspiradas en Milfo, el personaje con forma de batido que representa a la marca Milfshakes. Cada pieza mide nueve centímetros, y presenta a Milfo en diferentes atuendos, pero siempre con actitud aventurera. Y es que la serie se ha articulado en torno a un universo narrativo propio, en el que todas las figuras recorren distintos entornos en busca de un artefacto secreto. 

“Un Artefacto ha impactado contra la Tierra. Lo hemos detectado, pero no lo encontramos. Los Milfos lo están buscando. Tú también deberías”; explican desde Milfshakes en su página web. “Abre la caja. Descubre cuál te ha tocado. Hay 7 exploradores ahí fuera... y un Artefacto secreto que aparece en el 1% de las cajas”.
La colección se comunica con una pieza animada que presenta las diversas figuras y que presenta el storytelling. 

Así, los consumidores podrán hacerse con Milfo vestido como un explorador en la jungla, como un buceador con escafandra o como un aviador con casco incluido. Además, junto a las siete figuras, se distribuirá también el mencionado artefacto secreto, lo que añade una dimensión adicional de búsqueda y coleccionismo a la experiencia y que se suma al elemento de misterio asociado al modelo de las bind boxes. 

 

 

 

 

 

 

 

 

“Con este lanzamiento acercamos a nuestras tiendas un fenómeno que hasta ahora se desarrollaba principalmente en el entorno digital, convirtiendo el punto de venta en un espacio donde ocurren estas nuevas formas de consumo”, ha comentado Marta Domínguez, Directora de Marketing de MediaMarkt España, en un comunicado. 
A través de la colaboración con Milfshakes, la cadena busca incorporar nuevos códigos culturales y ampliar su papel como generador de contenido y conversación.

“Por primera vez, este modelo sale de su entorno natural y entra en retail. Y ahí es donde está la oportunidad: convertir tráfico en experiencia, la experiencia en conversación y la conversación en negocio. Porque no compras solo una figura. Compras algo que quieres abrir, compartir… y repetir”; ha añadido a través de LinkedIn. “Esto también va de cambiar el marco mental: dejar de pensar en qué vendemos y empezar a pensar en qué experiencias generamos. Porque sí, vendemos tecnología. Pero también podemos generar cultura, conversación… y momentos. Cada vez lo tengo más claro: el futuro del retail no es solo transaccional, es experiencial y es cultural”.

Tal y como explican desde la compañía, el modelo de blind boxes, por el carácter limitado del producto y la dinámica de compra, favorece la compra recurrente, lo que impulsará la afluencia en tienda. Además, también promoverá mayor intercambio entre comunidades y la generación de contenido en redes sociales al convertir cada adquisición en una experiencia compartida. Con ello, MediaMarkt busca potenciar su alcance entre públicos jóvenes, especialmente en las generaciones Z y Alpha, y vincularse al segmento kidult. 

La colección estará disponible en tiendas MediaMarkt de toda España a partir del miércoles 29 de abril, y para comunicarlo, la compañía ha desplegado una lona exterior de gran formato en la calle Santa Engracia 77 (Madrid), visible desde el lunes 27 de abril. La creatividad muestra un recorrido por diferentes fenómenos del coleccionismo, como Playmobil, Funko, Sonny Angel y Labubu; y reivindica el lanzamiento de The Milfos como un paso más en esa evolución. 

 

 

Además, según adelanta en el comunicado, MediaMarkt desplegará una acción especial en su tienda de Castellana el mismo día del lanzamiento, con un stand diseñado en el que cada Milfo se exhibirá junto a su propio universo. Asimismo, colaborará con el creador de contenido Kappah, que partir de las 18:00 h realizará un unboxing en directo a través de su perfil de TikTok junto a los asistentes que hayan adquirido una blind box. Los participantes deberán adivinar qué Milfo contiene para optar a ganar una tarjeta regalo.

Desde Milfshakes también han creado un videojuego online que simplemente consiste en “golpear” una suerte de gema para obtener puntos, que podrán ser canjeados por herramientas que permiten multiplicar la puntuación, y de esta forma, lograr lo necesario para intercambiarlo por algunas de las figuras.