La publicidad de delivery suele asociarse al hogar, al sofá y al consumo doméstico. Pero más del 30% de los almuerzos se realizan en el entorno laboral. Sobre esa realidad cotidiana, y poco explorada por las marcas de comida a domicilio, McDonald’s ha lanzado “Office Delivery”, una campaña ideada por TBWA\Paris que transforma la fotocopiadora de la oficina en el eje creativo de la acción.
Los archivos escaneados se han enviado por correo a más de 235.000 trabajadores
La idea ha consistido en colocar los productos del menú de McDonald’s directamente sobre el cristal de un escáner para generar imágenes con la estética característica de documentos de oficina digitalizados. Así, hamburguesas, patatas fritas o bebidas aparecen convertidas en archivos escaneados que, posteriormente, se han enviado por correo electrónico a más de 235.000 trabajadores.
La campaña utiliza los códigos visuales del entorno corporativo -documentos, impresiones, emails o archivos abiertos entre reuniones- para integrarse de forma natural en la rutina laboral y comunicar el servicio de entrega de McDonald’s en oficinas. El resultado son creatividades minimalistas, casi improvisadas, que renuncian a grandes producciones para apoyarse en la contextualidad del formato.
Con “Office Delivery”, McDonald’s busca recordar que el consumo en el trabajo también forma parte del territorio del delivery. La marca traslada así su propuesta directamente al momento y espacio donde se produce la necesidad, utilizando además herramientas cotidianas del propio entorno profesional para construir el mensaje.
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La campaña se ha concebido como una ejecución ligera y rápida, desarrollada con un presupuesto reducido y apoyada principalmente en el envío de emails. “A veces, una buena idea no necesita grandes producciones”, apuntan desde TBWA\Paris al presentar la iniciativa. “A veces basta con pulsar el botón adecuado”.
En este sentido, la agencia define “Office Delivery” como una campaña creada desde los propios códigos del trabajo de oficina. La intención era comunicar un servicio, pero hacerlo utilizando herramientas y formatos que los profesionales reconocen instantáneamente en su día a día.
