“Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline” se ha convertido en uno de los eslóganes más populares y reconocibles del sector de la belleza y de la industria del marketing desde que la marca Maybelline New York lo instaurara en 1991. Pero después de más de 35 años, la firma de L’Oréal ha decidido actualizar su icónico lema para adaptarlo a las nuevas generaciones y dotarlo de un nuevo significado.
Tras más de tres décadas, Maybelline hace evolucionar el claim para celebrar las infinitas posibilidades que existen en cada mujer, y de ahora en adelante expresará “Maybe. We're born wit it. Maybe. It's Maybelline”. La sutil modificación supone cambiar la tercera persona del singular a la primera del plural e incluir puntos que separan “Maybe” del resto de frases. Pero con ello, la marca deja de plantear una pregunta sobre la belleza de una única mujer a realizar una afirmación sobre todas las mujeres y todo aquello en lo que pueden llegar a convertirse.
La marca transforma una pregunta en una declaración de infinitas posibilidades
Tal y como expresan desde Maybelline en un comunicado, un simple punto transforma una pregunta en una declaración de infinitas posibilidades, mientras que el cambio de «she's» (ella) a «we're» (nosotras) amplía el significado. Aseguran que ahora, «Maybe.» representa la posibilidad con la que nace cada mujer, y que el eslogan renovado es una invitación optimista para que toda mujer exploren sus posibilidades, a través de la confianza y la libertad de expresión personal que el maquillaje puede inspirar.
A pesar de la omnipresencia del eslogan original en la memoria colectiva, Maybelline llevaba tiempo sin utilizarlo en su versión completa. A principios de 2016, la marca lo sustituyó por “Make It Happen” con el fin de evocar empoderamiento y acción; pero en 2024 recuperó la frase “Maybe It’s Maybelline”, acompañada de una versión renovada de su jingle.
En España el eslogan de la marca se concretó en “Está en ti. Está en Maybelline" una expresión más neutra que la del inglés original. En los últimos tiempos, no obstante, las campañas de la marca han optado por una alineación con el claim internacional, y han incluido la frase "Maybe it's Maybelline”.
Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con la compañía para conocer cómo afectará la renovación al mercado español. Actualizaremos la noticia cuando recibamos más información.
Nueva era de Maybelline junto a Miley Cyrus
El cambio se comunica con la introducción de la plataforma “The Beauty of Infinite Possibility” y una campaña protagonizada por la cantante Miley Cyrus, embajadora global de Maybelline. En la pieza, la artista reflexiona sobre su trayectoria, marcada por la reinvención creativa, la libertad y el rechazo a quedar definida por una única identidad. Desde la marca apuntan que la elección se basa en la forma en que Cyrus ha transitado por distintas etapas creativas, cada una con su propio sonido, estilo y perspectiva, y en su capacidad para aceptr el cambio sin renunciar a su esencia. También destacan el papel que ha desempeñado el maquillaje en la exploración de distintos looks a lo largo de su carrera.
Maybelline asegura que la evolución es una continuación natural de su legado de marca, de su compromiso con la generación de confianza en la mujeres a través del maquillaje y la celebración de la individualidad, la autoexpresión y la libertad. “Creemos que el maquillaje puede abrir puertas a nuevas formas de vernos a nosotras mismas, de expresar quiénes somos y de convertirnos en quienes queremos ser", ha comentado Sandrine Jolly, Presidenta Global de la marca Maybelline. ”Con ‘Maybe.’, nos apoyamos en nuestro legado e invitamos a mujeres de todas partes, en cualquier etapa de su vida, a explorar las posibilidades que llevan dentro".
La marca ha apoyado el cambio en datos. Referenciando datos de McKinsey, asegura que la percepción de la belleza ha cambiado en los últimos años. Y es que más de la mitad de los consumidores a nivel mundial afirman que la belleza significa sentirse seguros de sí mismos, frente a aproximadamente un 26% que la asocian a resultar atractivos para los demás o con mantener una apariencia joven el mayor tiempo posible. Asimismo, en un estudio realizado a consumidores europeos en 2026, el 79% señalaron que el maquillaje va más allá de la apariencia, ya que ayuda a las personas a sentirse seguras y a expresarse.
Noticias Relacionadas
Más allá de eso, la realidad es que Maybelline se enfrenta a un mercado mucho más fragmentado que en el que se hallaba en 1991 cuando introdujo por primera vez su popular claim. Ahora se enfrenta a un número significativamente superior de competidores, muchos de los cuales han sido impulsados por celebridades e influencers de referencia en la generación Z, como Elf o Rare Beauty, y que han tardado poco en construir grandes comunidades de consumidores fieles.
La marca irá desplegando progresivamente el eslogan renovado en sus distintos canales y comunicaciones, y ampliará la plataforma con historias inspiradoras de mujeres reales, tanto del ámbito musical como de otros sectores, que aportarán su visión personal sobre las posibilidades, la reinvención y el papel del maquillaje.
Además, Maybelline adelanta que lanzará innovaciones en productos, y llevará a cabo colaboraciones y campañas que celebran la creatividad y la autoexpresión.
