Miles de mujeres se plantean cambiar su aspecto a raíz de las opiniones de otras personas y los comentarios que reciben en redes sociales. Pero, ¿qué pasaría si de verdad hicieran caso de todas esas valoraciones? Eso es lo que ha analizado RoC Skincare España mediante un experimento con inteligencia artificial como parte de su nueva campaña de publicidad.
De la mano de la agencia SAMY la marca cosmética ha desarrollado “Basado en comentarios reales”, acción con la que ha invitado a los usuarios a comprobar con sus propios ojos el efecto que todos esos juicios pueden tener tanto en el aspecto como en la forma en que las mujeres se perciben a sí mismas. Para ello ha creado una herramienta asistida por inteligencia artificial que permitía dejar comentarios, al igual que hace la gente en internet, y observar en tiempo real cómo se alteraba la imagen de una mujer.
La protagonista era la actriz y cómica Patricia Conde, nueva embajadora de la marca, y en lugar de limitarse al entorno online, la acción se llevó a cabo en el centro de Madrid. La imagen de Conde se instaló en una de las pantallas digitales de Callao City Lights, en la Plaza de Callao, junto a un código QR que, al escanearlo, ofrecía a los transeúntes la posibilidad de dejar su comentario. Cada uno de ellos se convertía en un prompt para la IA que, en consecuencia, remodelaba el aspecto de la actriz.
David Fernandez-Gomez, Director General España y Portugal RoC Skincare Iberia, explica que la iniciativa busca visibilizar lo que ocurre cuando se intenta complacer a todo el mundo. “Y sí, somos una marca de dermocosmética hablando de esto. Precisamente por eso tenemos una responsabilidad. Porque vendemos productos para cuidar la piel y sabemos que nuestras palabras también influyen en cómo una mujer se ve”; ha expuesto a través de redes sociales. “Querer cambiar algo de tu apariencia es tu decisión. Tener que cambiarlo para que los demás te dejen en paz es otra cosa. Puedes cuidarte. Puedes cambiar. Puedes decir 'me gusto así'. Mantente firme, continúa siendo tú misma".
La acción se ha desarrollado, precisamente, bajo el claim “Mantente firme”, un juego de palabras entre el llamamiento a las mujeres a no ceder ante la presión social, y la firmeza que promete la formulación de sus productos. Y es que además de poner sobre la mesa el propósito de RoC, la campaña también ha promocionado el nuevo Derm Correxion Firming Serum Stick, un reafirmante facial en formato stick.
Además del experimento, la campaña ha incluido otra serie de contenidos destinados a redes sociales, como conversaciones a pie de calle con usuarias, contenido orgánico con información y detalles del nuevo producto.
La colaboración de la propia Patricia Conde también ha sido una pieza clave en la estrategia planteada por SAMY. En su perfil de Instagram, la actriz ha asegurado que el producto de RoC forma parte de su rutina de skincare; y también ha protagonizado una entrevista en la revista Telva en la que ha compartido su visión de la belleza y la importancia de ser una misma.
Publicación original de Patricia Conde en Instagram
La campaña también refleja cómo RoC Skincare se suma a un segmento del sector cosmético en la lucha por una comunicación y una publicidad más conscientes y responsables, abanderado por marcas como Dove o The Ordinary. “Cada crítica, un cambio visible. Tras solo unos pocos comentarios, la mujer en pantalla dejó de ser Patricia. Complacer a todos significaba parecer cada vez menos ella misma”, ha explicado la marca a través de redes sociales. “Antienvejecimiento es una de las categorías más concurridas en la belleza, y la mayoría sigue hablando sobre la corrección. Creemos que las marcas que importarán en el futuro no prometerán cambiar a las mujeres. Las ayudarán a mantenerse como ellas mismas”.
