Mahou San Miguel ha nombrado a Marcos de la Torre Muñoz nuevo Director General de Marketing. El directivo asumió sus responsabilidades el pasado 2 de noviembre y se incorpora al Comité Ejecutivo de la compañía, desde donde liderará la estrategia global de marketing del grupo, con especial atención a la evolución de sus marcas, la innovación y el desarrollo de nuevas categorías de bebidas.

Su incorporación se produce después de la salida de Emmanuel Pouey, que abandonó Mahou San Miguel en mayo de este año, tras algo más de cuatro años al frente del departamento de Marketing. Pouey había llegado a la compañía en enero de 2022, procedente de Raventós Codorníu, para suceder a César Hernández. Durante su etapa estuvo al frente de la estrategia de marcas como Mahou, San Miguel, Alhambra o Solán de Cabras, además de formar parte también del Comité Ejecutivo.

El relevo sitúa al frente del marketing de Mahou San Miguel a un profesional con más de 25 años de experiencia en el sector de las bebidas, tanto en España como en mercados internacionales. Su trayectoria abarca categorías como refrescos, bebidas espirituosas y vinos, así como responsabilidades vinculadas a la gestión de marcas, la innovación y el desarrollo de negocio.

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Marcos de la Torre inició su carrera profesional en consultoría antes de incorporarse a The Coca-Cola Company, donde desarrolló buena parte de su trayectoria durante 18 años. En ese periodo ocupó diferentes posiciones de responsabilidad en marketing e innovación, tanto en el mercado español como a escala internacional.
En 2017 se incorporó a Suntory Global Spirits como Director Senior de Marketing para España. Posteriormente, en 2023, asumió la dirección global de Marketing de González Byass, posición que desempeñaba hasta su llegada a Mahou San Miguel. En esta última etapa trabajó en la transformación de la función de marketing de la compañía, la definición de su estrategia global de marcas, el impulso de la innovación y la evolución de su ecosistema digital.

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Su nombramiento responde a la voluntad de Mahou San Miguel de reforzar el papel del marketing en una etapa marcada por la diversificación del negocio y la evolución de su cartera de productos. Aunque la cerveza continúa siendo su principal actividad, el grupo ha ampliado progresivamente su presencia en otras categorías, entre ellas el agua mineral, las bebidas con base de vino, las energéticas, el vermut y el café.

Esta diversificación plantea nuevos desafíos para la gestión de marcas y la relación con los consumidores, al combinar enseñas consolidadas, como Mahou Cinco Estrellas, San Miguel Especial, Alhambra Reserva 1925 o Solán de Cabras, con el desarrollo de productos y propuestas dirigidos a nuevas ocasiones de consumo.

Mahou San Miguel, compañía familiar española con más de 135 años de historia, está presente en más de 74 mercados internacionales y cuenta con una plantilla superior a los 4.400 profesionales. Dispone de doce centros de elaboración de cerveza, nueve en España y tres en Estados Unidos, además de cuatro manantiales de agua mineral natural.