La influencer María Pombo, respaldada por Mahou San Miguel, ha lanzado Yuzz, una nueva bebida que se define como refrescante y saludable pensada para el disfrute y el autocuidado, y también como complemento de la rutina de skincare. La nueva marca amplía y diversifica el portfolio de la compañía y supone su incursión en el territoprio de los refrescos funcionales. 

Tal y como explican desde Yuzz, los más destacado de la bebida es su combinación de dos ingredientes activos como el ácido hialurónico GreenIuronic -procedente del hongo Tremella fuciformis y patentado por la farmacéutica Vivatis Pharma-, y la vitamina C, que que contribuye a la formación de colágeno para el funcionamiento normal de la piel y su protección frente a la oxidación. 

Sus ingredientes principales son el agua carbonatada, el zumo concentrado de manzana, y aromas que evocan notas florales, como la rosa y el azahar, y frutales, como el lichi, el melocotón y el albaricoque. También tiene un suave toque salino y cítrico al final. Además es baja en calorías, con azúcares naturalmente presentes y sin edulcorantes; así como vegana y sin gluten. 

El nombre de la marca procede de la transformación del fonema “youth” (juventud, en inglés) y sustenta una filosofía centrada en el concepto “fun skincare”, que apuesta por el acto de disfrutar cuidándose y que entiende el bienestar como “ese brillo intangible que te acompaña por dentro y se expresa por fuera”. Es más, el lema de la marca es “Here You Glow”, que traducido literalmente significaría “Aquí brillas”. 

Tanto Mahou San Miguel como María Pombo apuntan que Yuzz celebra la belleza desde el disfrute. La influencer describe el producto en el comunicado como un “refresco saludable que complementa tu skincare y te la puedes tomar en cualquier lado mientras disfrutas”. En este sentido, busca capitalizar el creciente interés internacional en el autocuidado y el bienestar, combinado con la indulgencia y la sofisticación. 

El papel de María Pombo en Yuzz va más allá del de mera embajadora, puesto que ha impulsado la creación de la marca y la bebida, un proceso que arrancó hace más de un año. “El proceso ha sido largo, pero apasionante”, ha comentado. “La primera reunión tuvo lugar hace más de un año, y desde ahí ha sido todo búsqueda de ideas, de inspiración, encontrar el color perfecto, el sabor y los ingredientes perfectos… ha sido intenso y divertido”. 
La influencer ha compartido parte del proceso en sus redes sociales. 

La estrategia de lanzamiento de Yuzz

Además, María Pombo ha sido la cara visible de la estrategia teaser previa al lanzamiento de Yuzz, orientada a despertar la curiosidad de los más de 4 millones de seguidores de la influencer y generar expectación. Así, a lo largo de los últimos días ha publicado varios vídeos en los que ha jugado con el misterio, como en el que presenta al equipo de Yuzz sin desvelar el nombre de la marca ni su actividad. 

También ha creado una “hotline” para animar a los usuarios a descubrir más acerca del enigmático proyecto. A través de un canal de WhatsApp, al que se han unido miles de personas, ha compartido pistas y mensajes sobre Yuzz, así como alguna imagen del proceso de trabajo de la bebida. 

El lanzamiento de Yuzz está protagonizado por María Pombo que asocia su estilo y personalidad a la bebida. En el vídeo, en el que la influencer aparece luciendo la lata del refresco como si fueran rulos, reflexiona brevemente sobre el actual ritmo de vida y sus paradojas para presentar Yuzz como una solución refrescante para cuidarse y disfrutar al mismo tiempo. 

Además, la estrategia se complementa con un espacio pop-up experiencial que abrirá sus puertas la tarde del jueves 28 de mayo en la Plaza Felipe II, en Madrid. Los interesados, que deberán apuntarse previamente, podrán probar la bebida, hacerse fotos en un fotomatón personalizado o acceder a regalos y al sorteo de premios. 

Yuzz está disponible en formato lata de 33cl a través de plataformas online, principalmente la página web oficial de Yuzz y Amazon, aunque también se puede comprar a través de la tienda online de Mahou San Miguel. 

Con el lanzamiento de Yuzz, María Pombo amplía su abanico de proyectos empresariales vinculados a la moda, la gastronomía y el entretenimiento. Actualmente, es socia de la marca de tortillas La Martinuca y de Vertical, una agencia de management que impulsa a deportistas, creadores y artistas.

Por su parte, Mahou San Miguel se adentra en un nuevo territorio de la industria de las bebidas. A lo largo de los últimos meses ha estado explorando alternativas a su producto core, la cerveza, con el lanzamiento de Café 170, su marca propia de café destinada exclusivamente al sector hostelería; o de “Vamos by Mahou”, una bebida de malta carbonatada sin alcohol creada específicamente para Oriente Medio.