¿Son los amantes a la gastronomía mejores amantes?
Es la pregunta que plantea Madrid Fusión en su campaña de comunicación y con la que anima a los consumidores a descubrirlo en la nueva edición de la cumbre internacional de gastronomia, que se celebra del 26 al 28 de enero en IFEMA (Madrid). 

La agencia creativa &Rosàs ha creado un provocador anuncio, con producción de Vivir Rodando y realización de María Sosa, que de manera explícita combina comida y sexo para reivindicar el placer como parte esencial de la gastronomía. Se trata de una propuesta con profundo carácter sensorial que suma al evento a la popular tendencia del food porn, pero manteniendo un posicionamiento elevado una puesta en escena estética y elegante. 

La pieza recurre a primeros planos de bocas, manos y texturas, así como de ingredientes como carnes, frutas y condimentos para construir una sucesión de metáforas visuales sugerentes. La narrativa crea un recorrido por el proceso gastronómico: desde la preparación de los platos hasta su disfrute. Madrid Fusión celebra con ello el viaje para los sentidos que supone la cocina, al tiempo que recalca su carácter vanguardista.  

Tal y como apuntan desde la agencia, el paralelismo entre dos territorios universales como son la comida y el placer, Madrid Fusión subraya su voluntad de ser un espacio para cuestionar y explorar los límites de la gastronomía. Con el claim “Food lovers are better lovers” (Los amantes de la comida son mejores amantes) pone de relieve la curiosidad de los amantes de la gastronomía. 

“Con esta campaña, Madrid Fusión lanza un guiño delicioso y con un poco de humor a la comunidad gastronómica"; ha comentado Benjamín Lana, Director de Madrid Fusión. "Un mensaje directo y cercano que invita a sumarse al evento
desde la complicidad, la sonrisa y el disfrute común". 

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Desde &Rosàs señalan que la campaña no busca la provocación gratuita, sino homenajear al producto y a quienes lo trabajan, lo exploran y lo disfrutan sin prejuicios. Así, considera la campaña como “una celebración del placer bien entendido, del disfrute consciente y de la gastronomía como una experiencia profundamente física, emocional y humana”. 

Además del spot digital, la campaña incluye una serie de piezas gráficas que siguen la estética y presentan sugerentes imágenes que continúan evocando el placer de la comida. La campaña cuenta con ejecuciones en publicidad exterior, digital, social media y el propio evento.