La desconexión digital se ha convertido en uno de los atractivos de las escapadas románticas, pero Lovehoney ha decidido ir un paso más allá y ponerle un incentivo económico. La compañía especializada en bienestar sexual ha lanzado en Australia una iniciativa que permite a las parejas pagar menos por su alojamiento cuanto menos tiempo dediquen a sus teléfonos móviles. Y si consiguen reducir su uso a la mitad, la estancia les saldrá gratis.
La propuesta se llama “DND (Down N Dirty)”, un juego con las siglas de Do Not Disturb (No molestar), y ha sido desarrollada junto a la agencia creativa Campaign Lab. Su funcionamiento consiste en que los huéspedes deben registrar el tiempo de uso de sus dispositivos al llegar al alojamiento y volver a hacerlo al finalizar su estancia. La diferencia entre ambos registros determinará el descuento que recibirán.
La acción se desarrolla en colaboración con Into The Wild Escapes, una empresa especializada en alojamientos rurales alejados de los núcleos urbanos, y estará disponible a partir del 20 de octubre en distintas ubicaciones de Australia.
La iniciativa parte de una investigación realizada por Lovehoney que, según explica la compañía, revela que los australianos prestan 12 veces más atención a sus pantallas que a sus parejas. El estudio también apunta a que muchas personas prefieren prolongar el tiempo de navegación en sus dispositivos antes que dedicarlo a conversar o mantener relaciones íntimas.
A partir de esta observación, la marca ha diseñado una promoción que traslada el problema del uso excesivo del móvil a un mecanismo de recompensa, de forma que el coste final dependerá de cuánto consigan reducir los huéspedes su tiempo de pantalla. Para comprobarlo, las parejas deberán realizar una captura de pantalla de las estadísticas de uso de sus teléfonos al llegar y repetir el procedimiento antes de marcharse. Cuanto mayor sea la reducción, mayor será el descuento aplicado.
La recompensa máxima llegará cuando el tiempo de uso disminuya al menos un 50%, momento en el que Lovehoney asumirá el coste del alojamiento.
La experiencia también está diseñada para facilitar que las parejas encuentren alternativas a sus dispositivos. Cada cabaña contará con una cámara de fotos desechable y un diario, dos elementos con los que la marca propone recuperar formas de registrar y compartir recuerdos sin recurrir constantemente al teléfono.
Además, antes de la llegada, los participantes recibirán un “Lovehoney Reconnect Kit”, un paquete de productos de bienestar sexual valorado en más de 250 dólares australianos. Su contenido estará adaptado a las preferencias de cada pareja e incluirá diferentes accesorios para favorecer la intimidad.
“Somos un e-commerce pidiendo a los australianos que pasen menos tiempo con sus teléfonos, y sabemos cómo suena eso”, ha señalado Ryan Foster, Responsable de Lovehoney en Australia y Nueva Zelanda. “Pero siempre hemos creído que el placer sexual empieza mucho antes de llegar al dormitorio, en la atención que las parejas se dedican mutuamente. DND respalda esa idea con dinero real. No nos limitamos a animar a las parejas a desconectar: pagamos la factura cuando lo hacen”, ha añadido.
Desde la agencia creativa, el planteamiento ha consistido en evitar un discurso moralizante sobre la dependencia tecnológica y ofrecer, en su lugar, una motivación tangible para modificar el comportamiento. “Los australianos tocan sus teléfonos más de lo que se tocan entre ellos. Nadie quiere recibir una lección sobre el tiempo de pantalla, así que les dimos a las parejas una razón mejor para dejar el móvil”, ha explicado Andy Scales, Fundador y Director de Campaign Lab.
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La acción se difundirá mediante relaciones públicas, redes sociales, creadores de contenido y canales propios y de pago. Las reservas estarán disponibles desde el 20 de octubre de 2026, con cabañas situadas en los estados australianos de Nueva Gales del Sur, Victoria, Queensland, Australia Meridional y Australia Occidental.
Más info.: Lovehoney
