Hasta hace tres décadas descubrir el nuevo disco de tu cantante favorito implicaba un walkman y una cinta de cassette, y las gasolineras se convirtieron en puntos clave de la distribución de música en nuestro país. Ahora, en pleno resurgir de los formatos físicos, Repsol ha recuperado los expositores y la venta de cassettes para conectar con una nueva generación de creadores y amantes de la música.
La compañía ha ofrecido el nuevo disco de la popular banda Arde Bogotá, "Manufacturas del club de la gente sola", en cinta de cassette a través de estaciones de servicio seleccionadas. Gracias a un acuerdo de exclusividad con Sony, ha puesto 1.000 unidades a disposición del público en las gasolineras de las calles Alberto Aguilera, en Madrid, y Ángel Bruna, en Cartagena, donde se formó el grupo. No obstante, los fans también han podido conseguir el disco en el recuperado formato a través de la págin de Repsol, por un precio de 18,90 euros.
Según explican desde la marca, el lanzamiento despertó un gran interés y las cintas se agotaron en cuestión de horas, llegando incluso a formarse colas en ambos puntos de venta. Una situación similar a la que se vivió en el mes de junio, precisamente cuando Repsol puso en marcha la iniciativa, que se desarrolla bajo el concepto “Música de gasolinera” y con la que busca fortalecer su papel como agente cultural. Ha sido ideada por el equipo interno de marketing y experiencias junto a Vembo como partner cultural y Está pasando como agencia creativa.
“'Música de gasolinera' reivindica un movimiento musical al que tradicionalmente no se le ha dado la importancia que merece, y en el que Repsol desempeñó un rol importante”, ha explicado Cristina González Bermejo, Responsable de Marketing B2C y Customer Obsession de Repsol, en conversación con Reason.Why. “Hemos querido celebrar la música que fue protagonista hace años, y continúa siéndolo, y que ha inspirado a nuevos artistas, como Bad Gyal, Rosalía o C Tangana”.
Camela, Repsol y la música de gasolinera
Camela, uno de los máximos referentes de ese subgénero que sería la música de gasolinera, fue el grupo con el que, precisamente, Repsol arrancó este proyecto, aprovechando el próximo lanzamiento de su vigésimo álbum de estudio, “Titánicos”, que verá la luz en noviembre. En colaboración con Warner Music, la compañía editó en cinta de cassette el primer adelanto del disco, el single “Tu mirada”, y lo ofreció en las estaciones de servicio de Azuqueca de Henares (Guadalajara) y Carbajosa de la Sagrada (Salamanca).
La marca arropó el lanzamiento con una campaña de publicidad en redes sociales protagonizada por Dionisio Martín Lobato y María de los Ángeles Muñoz Dueñas, íntegrantes de Camela, y en la que anunciaban su “vuelta a los orígenes, dónde empezó todo…”. A lo largo de cuatro piezas diferentes adelantaban la distribución de la canción en cinta y la posibilidad de hacerse con ellas en las gasolineras.
La colaboración con Camela, además, incluyó la celebración de un showcase exclusivo en uno de los establecimientos de la compañía. Porque, en última instancia, “Música de gasolinera” busca resignificar la estación de servicio como un lugar que va más allá del simple repostaje de combustible y que busca ser punto de encuentro e interacción entre la marca y los clientes. En esta misma línea, a lo largo del último año Repsol ha ofrecido coffee parties o creado zonas de coworking.
“Estamos activando dos palancas que se retroalimentan: que las gasolineras vuelvan a ser un punto en el que descubrir música, y que la música lleve a las personas a las gasolineras”, explica González Bermejo a este medio. “Pero ‘Música de gasolinera’ no es una iniciativa nostálgica, no solo buscamos conectar con quien ya escuchaba música en cassette. Aspiramos a que nuestras estaciones se conviertan en plataformas en las que conocer nuevas canciones y artistas”.
Una reivindicación cultural
Más allá de los casettes y las experiencias, Repsol también ha llevado la iniciativa al entorno digital a través de dos acciones especiales. Una de ella es el patrocinio de tres entregas del podcast “Delirios de España”, creado por el periodista y escrito Juan Sanguino, en las que se explora el fenómeno de la música de gasolinera y su impacto en la cultura popular española.
Otra es la creación de una serie de playlists musicales en Spotify curadas por Camela, Juan Sanguino, los DJs Oro Jondo o Senda Fatal, o el músico Pablo Martín Jones. Se trata de listas compuestas en su mayoría por algunos de los grandes éxitos de la música de gasolinera y que construyen un recorrido por los sonidos y recuerdos compartidos del género.
Además, Repsol confía en alcanzar el objetivo de “Música de gasolinera” gracias a la capilaridad de su red de estaciones de servicio. “Queremos que la música llegue a todos los rincones de este país, también a pueblos y espacios que tradicionalmente han sido olvidados”, ha comentado la Responsable de Marketing B2C y Customer Obsession de Repsol, en conversación con Reason.Why. “Entendemos este proyecto como un ejercicio de responsabilidad, como una manera de aportar a la cultura y devolver valor a la sociedad”.
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La iniciativa, según apuntan desde la marca, continuará su recorrido al menos en lo que resta de año. Así, a las colaboraciones con Camela y Arde Bogotá se sumarán otras en las próximas semanas que el equipo de Repsol ha preferido no desvelar. En cambio, sí adelantan que también ampliarán “Música de gasolinera” en su vertiente de recuperación de formatos físicos con la producción y venta de walkmans que, a diferencia de los de hace décadas, estos contarán con bluetooth y podrán conectarse al coche. Y aseguran que crearán lo que denominan un “artefacto cultural”, impulsado por expertos musicales.
Todo ello materializa un nuevo modelo de relación con los consumidores alineado con el reposicionamiento realizado hace un año y que supuso el inicio de una nueva etapa de marca bajo una estrategia multienergética y nueva identidad visual. “Estamos combinando disciplinas y explorando nuevas formas de comunicar desde la creación de productos y servicios de entretenimiento, que es algo nuevo para Repsol”, sostiene Cristina González Bermejo. “Esto nos permite seguir construyendo sobre nuestra trayectoria, y al mismo tiempo, legitimar a Repsol en el panorama actual”.
