LG ha presentado “Radio Optimism”, una campaña internacional que se vale del lenguaje universal de la música para impulsar el optimismo y recuperar los vínculos significativos que, según considera la marca, se han erosionado en un mundo dominado por pantallas y algoritmos. 

La iniciativa da continuidad al eslogan corporativo “Life’s Good” y responde a un problema que la propia compañía define como “la paradoja de la hiperconectividad”: millones de personas con cientos de likes y seguidores, pero cada vez con menos amistades reales.

Kim Hyo-eun, Directora de Gestión de Marca en LG, subraya que, a medida que la tecnología avanza, "las conexiones humanas cobran más importancia para enriquecer nuestras vidas”. La ejecutiva recuerda, en este sentido, que la multinacional coreana lleva años impulsando acciones participativas para “inyectar optimismo” en los espacios digitales, como la campaña “Optimism Your Feed” de 2024, que enseñaba a los usuarios a re-educar a los algoritmos de sus redes sociales para priorizar contenidos positivos. 

La propuesta de “Radio Optimism” se inspira en el formato clásico de la radio -capaz de reunir a oyentes desconocidos en torno a una misma canción o historia- y lo traslada a una plataforma web donde los usuarios pueden crear canciones originales con ayuda de herramientas de inteligencia artificial entrenadas en un corpus curado de música. El sistema interpreta las indicaciones de texto, genera la melodía, produce una portada de álbum acorde y permite enviarla como dedicatoria sonora a cualquier persona; además, las piezas se publican en abierto para que otros internautas puedan descubrirlas y compartirlas, ampliando así la cadena de optimismo” 

Datos que preocupan

Un estudio mundial encargado por LG a finales de 2024 reveló que el 68% de los encuestados reconocen que les cuesta más hacer amigos y un tercio ha tenido uno o ningún contacto significativo en el último mes. De hecho, un 8% no tuvo ninguno. 
Estos resultados se alinean con las conclusiones de la psicóloga Jean M. Twenge (Universidad Estatal de San Diego), quien advierte que “las redes sociales favorecen relaciones superficiales” y que la falta de vínculos profundos figura entre los factores que explican “el pronunciado descenso de la felicidad en la última década”. 

El informe también indica que 9 de cada 10 personas creen que contar con relaciones sólidas aporta una visión más optimista de la vida. Para LG, estos indicadores justifican una intervención creativa que “facilite expresar sentimientos de manera auténtica y accesible”, comenta la compañía en su comunicado. 

Los usuarios tienen que acceder a la landing de "Radio Optimism", elegir su idioma y registrarse. Luego, a través de una interfaz guiada, pueden describir el tipo de canción que desean (género, estado de ánimo, ritmo, instrumentos) y la inteligencia artificial se encarga de componer la música y crear una portada personalizada. Antes de compartirla, pueden editar la letra, añadir un mensaje especial y dedicarla a alguien. La canción se envía por enlace privado y también se publica en un mural global donde otros usuarios pueden escucharla y dejar mensajes positivos.

LG afirma que el proceso está pensado para ser “tan sencillo como redactar un mensaje de texto”, con el fin de democratizar la composición musical y eliminar barreras técnicas. La multinacional confía en “encender una cadena global de melodías dedicadas” que recuerde, en tiempos de scroll infinito, que una canción personalizada puede devolver la calidez al contacto humano.

Más info.: Radio Optimism