Leche Pascual ha presentado “Cuidar es la leche”, una nueva plataforma de comunicación que busca situar el cuidado como eje central de su posicionamiento de marca. Más allá de una campaña puntual, se trata de una evolución estratégica que conecta con una conversación social más amplia en torno al valor de los gestos cotidianos y el impacto transformador de los cuidados.

La iniciativa parte de un insight ampliamente compartido: todos tenemos una historia personal atravesada por el cuidado, tanto recibido como ofrecido. Bajo ese prisma, la marca plantea una narrativa en la que cuidar deja de ser un concepto abstracto para convertirse en una práctica diaria: preparar un desayuno, calentar un vaso de leche o simplemente estar presente.

El posicionamiento y la nueva plataforma de la marca es un trabajo de El ruso de Rocky. La pieza audiovisual que acompaña el lanzamiento, creada de la mano de Alto y Claro, refuerza esta idea desde lo íntimo. Construida con imágenes reales de empleados y miembros de la familia Pascual, propone una mirada hacia dentro que alinea el mensaje con el origen de la marca y su trayectoria vinculada a la calidad y la cercanía.

“Cuidar es un acto cotidiano, sencillo y poderoso”, afirma Natalia Fernández, Directora del Negocio Lácteo en Pascual. “Hoy damos un paso más para formar parte de una conversación que reivindica el valor de los cuidados en los pequeños gestos”.

Junto al vídeo, la marca ha renovado su web -también de la mano de Alto y Claro- para reflejar el tono y personalidad de esta nueva etapa, con un despliegue digital que prioriza historias reales, testimonios cercanos y contenidos que prolongan la conversación en distintos formatos. La estrategia contempla también colaboraciones y activaciones internas para sostener la plataforma a largo plazo.

Con “Cuidar es la leche” Pascual busca consolidar una identidad que integra nutrición, vínculo emocional y compromiso social. El cuidado, entendido como valor transversal, se convierte así en el nuevo territorio desde el que Leche Pascual quiere construir relevancia y pertenencia.