Lacoste amplía su territorio deportivo. La firma francesa ha presentado su primera colección completa dedicada al pádel, dando un paso más allá de las incursiones que ya había realizado en este deporte a través de pistas, clubes y activaciones de marca.

La propuesta abarca prácticamente todo lo necesario para entrar en una pista: dos palas, ropa técnica, calzado y una bolsa. Lacoste traslada así al pádel el modelo con el que lleva décadas relacionando rendimiento y moda en otros deportes, especialmente el tenis y, posteriormente, el golf.

La entrada tiene especial sentido por la propia historia de la compañía. Fundada en 1933 por el tenista René Lacoste y André Gillier, la marca ha mantenido los deportes de raqueta como uno de sus principales territorios de identidad. El pádel le permite ahora extender ese legado a una disciplina con una creciente presencia dentro del universo de la moda y el lifestyle.

La propia Lacoste resume la colección bajo la idea “Made for every move, every point, every player” (Pensada para cada movimiento, cada punto y cada jugador) y la presenta como una propuesta tanto para quienes empiezan a jugar como para jugadores habituales.

Tecnifibre desarrolla las primeras palas de pádel de Lacoste

En el centro de la colección están las primeras palas que llevan el cocodrilo de Lacoste: L.MAX y L.SOFT. Para desarrollar la parte técnica, la compañía ha recurrido a Tecnifibre, firma especializada en deportes de raqueta que forma parte, al igual que Lacoste, del grupo suizo MF Brands. La relación entre ambas compañías permite establecer una división clara de funciones: Lacoste aporta su lenguaje de marca y diseño, mientras Tecnifibre traslada su experiencia técnica en raquetas y palas.

 

 

 

 

 

 

 

La estrategia resulta interesante porque Lacoste no plantea su entrada únicamente desde el material deportivo. Junto a las palas llegan la bolsa L-Paletero, las zapatillas AG-LT Ultra con una combinación cromática específica y una selección de prendas técnicas. El planteamiento permite que la nueva categoría se integre en el ecosistema comercial que la compañía ya utiliza para el tenis y otros deportes: la pala funciona como elemento más reconocible del lanzamiento, mientras que ropa, zapatillas y accesorios amplían el alcance de la colección hacia consumidores que también entienden el deporte desde el estilo.

La colección estará disponible en las tiendas Lacoste de Europa a partir del 24 de septiembre y ya se comercializa en Norteamérica, Sudamérica y a través de los canales digitales de la marca.

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Lacoste lleva tiempo aproximándose al pádel desde la experiencia de marca. Este año, por ejemplo, puso en marcha dos pistas permanentes en Courchevel -una exclusiva estación de esquí ubicada en los Alpes franceses- al pie del estadio de slalom Émile-Allais, y ha utilizado el concepto Club Lacoste para integrar deportes de raqueta, moda y hospitalidad.

La marca también ha desarrollado iniciativas en otros mercados. En Indonesia ha realizado su primer Lacoste Padel Tournament takeover, en colaboración con Social Padel House by Ismaya, utilizando el deporte como punto de encuentro entre actividad física, moda, cultura y ocio.

En sus propios canales, la compañía muestra esta aproximación mediante entornos en los que pistas, mobiliario, ropa y accesorios comparten el mismo lenguaje visual. El Club Lacoste Bali, desarrollado en W Bali – Seminyak, es otro ejemplo de cómo la compañía está utilizando los deportes de raqueta como experiencia de marca más allá de la competición.

 

 

La llegada de una colección específica completa ahora ese recorrido con producto propio. Y también refleja el atractivo que el crecimiento del pádel está despertando entre grandes compañías deportivas y de moda.
Lacoste aterriza, además, con una ventaja especialmente coherente con su identidad: no necesita construir desde cero una relación con los deportes de raqueta. Su reto estará en trasladar esa legitimidad histórica del tenis a una categoría que ya cuenta con fabricantes especializados y jugadores acostumbrados a valorar el rendimiento técnico del material.

Con Tecnifibre cubriendo esa vertiente y Lacoste aportando diseño, distribución y reconocimiento de marca, la compañía presenta su entrada como algo más amplio que dos nuevas palas. El pádel pasa a formar parte de su propuesta deportiva y de moda con una categoría propia.