Mientras que la sangre es venerada en el arte o en el cine, la menstrual sigue siendo silenciada. Con la intención de romper con lo que continúa siendo un tabú, la marca de productos de higiene Kotex, propiedad del grupo Kimberly-Clark, ha creado “Art's Missing Period”, una galería que da visibilidad al arte centrado en la menstruación alrededor del mundo.
La campaña, creada junto a las agencias David Londres y Ogilvy Singapur, busca reivindicar la sangre menstrual que, a lo largo de la historia del arte, se ha censurado, olvidado o considerado demasiado sensible para ser vista, así como rendir homenaje a todas aquellas mujeres que han recurrido a ella para expresarse.
Así, ha creado una galería virtual que recoge obras de arte que abordan la temática de la menstruación o que incluso han sido creadas utilizando la sangre procedente de la regla. La intención de Kotex es exponer el proceso natural e invitar a una reflexión acerca del hecho de que la representación de derramamientos de sangre, a menudo en actos de violencia o sacrificios, nunca se ha considerado sensible, pero sí se ha hecho con la sangre menstrual.
“Arts Missing Period” destaca obras de todo el mundo, desde piezas que datan del 35.000 a. C, hasta otras más contemporáneas o experimentales que han sido rechazadas por museos y galerías y, en consecuencia, retiradas de la vista del público. La galería supone un espacio interactivo que permite recorrer una sala con más de una decena de cuadros, cada uno con su correspondiente explicación y enlaces a los sitios web o perfiles de las artistas.
La iniciativa busca cambiar la representación y la aceptación de la menstruación en la cultura, e incluye un cortometraje documental narrado por la periodista Noor Tagouri, que cuestiona por qué la sociedad acepta la sangre que representa la violencia pero no la sangre de la vida y la creación, y cuenta las historias de artistas que han sufrido el estigma de la menstruación en primera persona. Ha sido dirigido por la cineasta Kathryn Everett.
Además, como parte de la estrategia, se invitará a los usuarios a visitar la galería a través de activaciones de publicidad exterior. Según recoge Little Black Book, se ejecutarán vallas publicitarias y carteles en alrededores de museos en Estados Unidos, como el Guggenheim, el MET, el Museo Whitney, o el MoMA, acercando la obra directamente al mundo del arte y convirtiendo las calles en una galería.
Más info.: Art's Missing Period
