KitKat lleva décadas posicionada en el territorio de la pausa, animando a nivel mundial y de múltiples formas a que nos tomemos un descanso. Su invitación llega ahora, incluso, a la publicidad exterior con la nueva acción de marketing que la marca de Nestlé ha desarrollado en Praga, de la mano de la agencia creativa VML República Checa.
KitKat ha querido trasladar la pausa que concede el disfrute de su producto a los soportes de publicidad distribuidos por las calles de la capital checa, y los ha convertido en puntos de acceso para participar en un gran concurso y conseguir las chocolatinas y el merchandising oficial de la marca.
Como parte de la campaña se han creado gráficas con simples diseños geométricos en blanco, negro y gris que recuerdan a los patrones propios de los códigos QR. Siguiendo las instrucciones ofrecidas por KitKat a través de su perfil de Instagram, los usuarios debían buscar los mupis y marquesinas con estas creatividades, fotografiarlas y subirlas a un sitio web habilitado para la ocasión.
Los cien primeros en hacerlo recibirían un mensaje con detalles para recoger un pack con una totebag, calcetines, una libreta, un saco de dormir y chocolatinas de KitKat. En el momento de publicar este artículo, la web indica que ya se han repartido los 100 paquetes de productos previstos.
La iniciativa se ha amplificado en colaboración con influencers y creadores de contenido, que han trasladado la iniciativa de KitKat a sus comunidades y han animado a sus seguidores a participar en el concurso. También, en contraste con el ritmo frenético habitual de las ciudades, han recordado la importancia de hacer pausas y tomarse descansos para el bienestar físico y mental.
La campaña también se ha promocionado en medios impresos, ta y como ha compartido Jake Barrow, Director Creativo en VML República Checa, a través de LinkedIn. Respecto a la acción, señala: “Una vez más, es la fortaleza de la marca KitKat lo que les permite participar en momentos culturales como este”.
Desde la agencia explican que el concepto creativo de la estrategia surgió al observar que algunos soportes de publicidad exterior lucían patrones similares a los que forman parte de la campaña cuando no cuentan con anuncios. “Pensamos que debían estar de vacaciones”; han señalado en redes sociales. “Una ciudad con expositores sin usar nos inspiró a ofrecer a la gente una gran oportunidad para relajarse, siguiendo el lema icónico: Tómate un respiro, tómate un KitKat".
