Kansai Nerolac, compañía de pinturas y recubrimientos con sede en India, ha llevado su producto más avanzado fuera de la atmósfera terrestre como parte de una acción de marketing que convierte una promesa técnica en demostración tangible. La compañía ha lanzado un globo estratosférico hasta los 86.000 pies de altura -más de 26 kilómetros- con una estructura recubierta de su pintura exterior Excel Everlast, sometiéndola a condiciones extremas de temperatura, radiación ultravioleta y presión atmosférica.
A esa altitud, donde las temperaturas pueden descender por debajo de los -64ºC y la radiación solar incide sin filtrado, la mayoría de materiales sufren degradaciones severas. Sin embargo, según la marca, la superficie tratada con su pintura regresó intacta, sin daños visibles. La acción, desarrollada por Ulka bajo el concepto “#OutofThisWorld”, traslada el test de producto fuera del entorno controlado del laboratorio.
“Llevarla a la estratosfera era el único escenario acorde a un producto con ese nivel de exigencia”
“Excel Everlast siempre ha representado una pintura que no se rinde”, ha señalado Ramkrishna Naik, Chief Marketing Officer en Kansai Nerolac. “Llevarla a la estratosfera era el único escenario acorde a un producto con ese nivel de exigencia”. Por su parte, Rakesh Menon, Chief Creative Experience Officer en Ulka, apunta que la clave residía en la autenticidad: “Si una pintura puede sobrevivir al espacio, puede resistir cualquier entorno en la Tierra. Lo importante era hacerlo de verdad”.
El uso de la estratosfera como escenario publicitario recuerda inevitablemente a una de las acciones más icónicas de la historia reciente del marketing: el salto de Felix Baumgartner impulsado por Red Bull en 2012, que se convirtió en un fenómeno global de comunicación.
Con esta referencia, Kansai Nerolac traslada ese imaginario de desafío extremo al ámbito de los productos cotidianos, elevando una categoría funcional como la pintura a un territorio más aspiracional.
Más info.: Out of this world
