Los rituales de marca pueden volverse frágiles. Basta con que cambie un hábito para que pierdan sentido. En el caso de Jägermeister, ese hábito tiene que ver con el frío. El licor, históricamente servido a -18 °C, se consume cada vez más a temperatura ambiente, diluyendo uno de los pilares de su identidad. La respuesta de la marca, más allá de insistir en cómo “debería” beberse, ha sido convertir ese detalle en una idea creativa.

Así nacen los “Finger Mittens”, unos diminutos mitones de lana diseñados exclusivamente para cubrir los dedos y permitir sujetar un shot helado sin congelarse. Un objeto tan específico que roza lo absurdo, pero que precisamente por eso cumple su función: hacer visible el ritual y devolverle protagonismo. El frío deja de ser así un obstáculo para convertirse en el centro del mensaje en esta campaña, que cuenta con un spot que presenta los “Finger Mittens” como si se tratara de una innovación imprescindible. El contraste entre la seriedad del relato y la inutilidad aparente del objeto genera humor, pero también la claridad de que Jägermeister se bebe muy frío, sin excepciones.

La idea se amplía con tutoriales de punto difundidos en redes sociales, invitando a los consumidores a tejer sus propios mitones. De este modo, la marca abre el concepto, lo convierte en gesto participativo y transforma un mandato de consumo en una acción compartida, invitando a adoptar el ritual.

Los “Finger Mittens” se han distribuido en una selección de bares de Dinamarca -el lugar natural donde el ritual debe vivir- y también están disponibles online como merchandising.

 

 

 

La acción destaca porque, con ella, Jägermeister materializa su ADN a través de un objeto que refuerza la coherencia de marca. Los “Finger Mittens” son tan útiles como inútiles, pero habitan ese espacio intermedio en el que la publicidad se convierte en elemento cultural.