La creencia de que solo las parejas heterosexuales podían casarse, de que una mujer sin pareja no podía ser madre, o de que teletrabajar no era una opción. Todas ellas son ideas que se han desmontado a lo largo de las últimas tres décadas y de las que Ikea ha sido testigo desde su llegada a España en 1996. Las recoge en una campaña publicitaria con la que celebra treinta años de cambios sociales impulsados desde el hogar.

“Viva el poder del hogar”, ideada por la agencia creativa McCann Madrid y con producción de Primo, se lanzará oficialmente el próximo lunes 11 de mayo, y comunica el compromiso de Ikea promoviendo hogares que contribuyan a construir una sociedad mejor. La pieza traslada la forma en que la compañía ha estado presente en la vida de los españoles tratando de mejorar su día a día en el hogar, y cómo eso ha contribuido a algunos de los avances sociales de los últimos años.

El anuncio sostiene, en un tono emotivo e inspirador, que algunos de esas transformaciones han partido desde los hogares, donde se ha desmontado, por ejemplo, que las tareas únicamente debían recaer sobre las mujeres, o que ciertos colores corresponden a un género concreto. La locución traslada que, en esos espacios íntimos, y concretamente gracias a sus productos, se han montado ideas más grandes, poderosas y justas. 

“Este aniversario no celebramos los 30 años de Ikea en España, sino todo lo que han conseguido las personas desde sus hogares. Hemos evolucionado de una sociedad donde todo era para siempre a otra donde todo aspira a ser mejor", ha comentado Rafael Jiménez, Director de Comunicación de Marketing de Ikea en España, en un comunicado. "De esto trata la campaña: de cómo en cada hogar se gestan los grandes avances sociales que mejoran la vida de las personas. Y en Ikea hemos querido acompañar a la sociedad en este camino, promoviendo hogares que contribuyan a construir un futuro mejor”. 

La campaña se ejecutará en televisión, redes sociales, plataformas digitales y publicidad exterior a partir del mes de mayo, y contará con activaciones especiales. La compañía conmemorará el 6 de mayo la apertura de su primera tienda, en Badalona, con una instalación efímera que propondrá un recorrido a través de la evolución del hogar y la sociedad hasta la actualidad.

Además, durante el mes de mayo, Ikea implementará descuentos del 30%, tanto en tiendas físicas como en su plataforma online, sobre los precios de 30 productos relacionados con cambios sociales y de consumo relevante. Tal y como adelanta, serán artículos vinculados, por ejemplo, a la popularización del reciclaje, el auge de la alimentación saludable o la incursión del teletrabajo. 

Ikea en España

La compañía ha compartido una infografía en la que recoge algunas de sus contribuciones al hogar, así como datos e información acerca del crecimiento y desarrollo de su actividad y negocio en el mercado español. Entre otras cosas, destaca su papel en la popularización de un diseño más democrático o del modelo “Hazlo tú mismo”. También pone en valor su generación de empleo, al contar con una plantilla de casi 9.800 personas en nuestro país; y su posicionamiento en inclusión y diversidad. 

Ikea también señala su apuesta por la omnicanalidad en su estrategia comercial: cuenta con más de 80 puntos de venta físicos y cuatro formatos diferenciados: tiendas tradicionales, tiendas urbanas, espacios de planificación y puntos de recogida de pedidos, a los que hay que sumar la venta en remoto a través de la web y aplicación, la venta telefónica y el live shopping. 

 

 

En año fiscal 2025 alcanzó una facturación de 1.986 millones de euros (+2,8%), tras vender 164,3 millones de productos y servicios. “Estamos afianzando las bases de un negocio que se inspira en los valores y la cultura IKEA de siempre, pero con la mirada puesta en un futuro que, como decía nuestro fundador, Ingvar Kamprad, será “glorioso”, gracias a nuestra apuesta por las personas y a la pasión por lo que hacemos", ha comentado la compañía en el comunicado.