Los nombres cambian con el paso del tiempo. Algunos identifican a generaciones enteras, otros desaparecen progresivamente y otros comienzan a ganar popularidad. Pero, más allá de cómo se llamen, las personas siguen compartiendo inquietudes, aspiraciones y la necesidad de proteger aquello que consideran importante. Sobre esta observación, Helvetia Caser ha construido una campaña que utiliza la evolución de los nombres propios como metáfora de su propia transformación empresarial, con la que prepara la desaparición de Caser como marca comercial y su transición hacia Helvetia.
La campaña recorre distintas generaciones de españoles a través de sus nombres
Bajo el concepto “Te llames como te llames, bienvenido a Helvetia”, la aseguradora presenta una nueva etapa en la que comenzará a operar con una identidad única en todos sus negocios y canales a partir del 1 de enero de 2027. La campaña, desarrollada por la agencia Sioux&Cyranos, busca trasladar este cambio a los consumidores desde una perspectiva emocional, reivindicando la trayectoria de Caser y la continuidad de su relación con los clientes.
La propuesta creativa recorre distintas generaciones de españoles a través de sus nombres, sus sueños y las preocupaciones que han marcado cada época. De esta manera, establece un paralelismo entre la evolución de la sociedad y la transformación de la compañía, que ha acompañado a sus clientes durante más de ocho décadas.
La idea aprovecha así la necesidad de explicar que una nueva denominación no implica necesariamente una ruptura con lo anterior. En lugar de presentar la transición desde los atributos corporativos o las ventajas de la integración, la campaña recurre a un elemento cotidiano como son los nombres de las personas, para abordar la continuidad de la identidad y los valores de la aseguradora.
“Esta campaña nace de una convicción, porque evolucionamos para seguir cerca. En un momento clave para nuestra compañía, unimos el orgullo de la historia de Caser con la ilusión del futuro que representa Helvetia para continuar acompañando a nuestros clientes, creciendo con ellos y estando a la altura de una sociedad que avanza y se transforma cada día”, ha explicado María Figaredo García, CMO y responsable de Negocio Digital en Helvetia Caser.
La estrategia creativa responde también al desafío de gestionar el legado de una marca consolidada durante un proceso de integración empresarial. Caser cuenta con una trayectoria de más de 80 años en el mercado español, por lo que la comunicación de su nueva identidad busca preservar el reconocimiento, la confianza y la familiaridad construidos durante ese tiempo. “Caser ha formado parte de la vida de millones de personas durante generaciones, y esta campaña es nuestra forma de reconocerlo. El paso a Helvetia no es empezar de cero, sino el siguiente capítulo de esa misma historia. Cambia nuestro nombre, pero no nuestra manera de estar cerca de las personas y acompañarlas en lo que más les importa”, ha señalado Juan Estallo, CEO de Helvetia Caser.
Una campaña para acompañar la integración de Helvetia y Caser
La campaña constituye uno de los principales hitos de comunicación del proceso de integración de las dos aseguradoras en España. Durante 2026, ambas marcas han mantenido su actividad comercial, mientras avanzaban en la coordinación de sus estructuras, productos y redes de distribución. Pero a partir del 1 de enero de 2027, Helvetia será la marca única de la compañía en todos sus negocios y canales. La transición también se está materializando en sus espacios físicos: la sede de Madrid ya luce la nueva identidad corporativa, que se implantará progresivamente en el resto de oficinas.
La campaña estará activa entre el 22 de octubre y el 13 de diciembre, con un despliegue multicanal planificado por IPG.
En televisión se emitirán versiones del anuncio de 60, 45, 30 y 20 segundos, acompañadas de patrocinios en programas de gran audiencia. La estrategia incluye también cuñas de radio de 30 segundos en las principales emisoras nacionales y publicidad digital mediante formatos de vídeo y display en medios de comunicación.
En publicidad exterior, la compañía contará con cerca de 5.000 soportes, tanto digitales como convencionales, mientras que durante las últimas semanas de noviembre la campaña llegará también a las salas de cine.
Con esta planificación, Helvetia Caser busca dar a conocer su nueva identidad antes de que se haga efectivo el cambio, reforzar la confianza de sus clientes actuales y presentar al mercado las capacidades de la organización resultante de la integración.
La compañía cuenta actualmente con más de 6.000 profesionales, una red de 5.300 mediadores, 750 oficinas de agentes y 4.200 puntos de venta. Con más de 2.600 millones de euros en ingresos por primas, afronta esta nueva etapa bajo el paraguas del grupo internacional Helvetia Baloise.
La campaña plantea así una transición en la que el nombre de la marca cambia, pero su historia se reivindica como parte de la nueva identidad. Una aproximación que busca hacer comprensible una operación corporativa a través de un recurso creativo cercano a la experiencia cotidiana de las personas.
