Hoy en día el mundo se experimenta a través de una pantalla, incluido el arte. Cuadros y fotografías se reducen para ocupar las dimensiones de un feed de redes sociales. Fotografiska, el museo contemporáneo de fotografía, arte y cultura de Estocolmo, se revela contra ello en su nueva campaña de promoción capitalizando el deseo creciente de alejarse del scroll infinito y disfrutar de experiencias presenciales.

De la mano de las agencias Save Our Souls y The Amazing Society, ha desplegado una campaña de publicidad exterior en las calles de la capital sueca bajo el concepto "El arte fotográfico se experimenta mejor en Fotografiska". En ella juega con las dimensiones de los soportes y sus diferencias para evidenciar el valor del tamaño a la hora de disfrutar la fotografía y recordar a los usuarios que ésta debería verse ampliada, y no comprimida en las plataformas digitales. 

Así, mupis, marquesinas y otros soportes de exterior muestran algunas de las fotografías de Elliott Erwitt que forman parte de su colección, pero al tamaño que suelen adoptar en las pantallas de los teléfonos móviles. De esta forma, quedan diminutas en comparación con el resto de la superficie y se pierden en el espacio publicitario. Las gráficas se acompañan con el logotipo de Fotografiska, su horario de apertura al público y el claim "La fotografía merece más que tu muro".

 

 

 

“Esto no es una charla moral ni una defensa nostálgica, es simplemente un reconocimiento de que el arte fotográfico es físico. Tiene escala, materialidad y contexto. Se transforma y cambia cuando te pones delante de él, en una habitación, junto a otros”, ha comentado Robert Zillen, Director de Marketing de Fotografiska, a través de LinkedIn. “Los espacios culturales físicos deben tener claro su valor cuando gran parte de nuestro consumo cultural se ha desplazado a otros lugares. El arte fotográfico se vive mejor en la vida real, bienvenido a Fotografiska”.

Tal y como trasladan desde la agencia, la campaña se apoya en algunas tendencias que están transformando el comportamiento de los consumidores actualmente a nivel mundial. Apuntan, entre otras cosas, al propósito generalizado de reducir el tiempo frente a la pantalla, o el interés por los denominados “dumb phones”, aquellos que tienen funcionalidades limitadas respecto al uso de internet. 

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“La fotografía no está hecha para los pulgares. Está hecho para corazones, ojos y tiempo”; ha señalado Jenny Elisabeth Kaiser, Directora de Fotografiska Estocolmo. “Queremos desconectar a la gente de la red y vivir experiencias reales”, comenta, destacando no solo la propuesta artística del museo, sino también otros servicios y el ambiente, como la comida, las conversaciones con otros amantes del arte o la propia visita al museo. 

Según ha explicado el Director de Marketing de Fotografiska, la campaña se complementa con la experiencia en el museo, donde asegura que ofrecen fundas para los teléfonos móviles de cara a ayudar a los visitantes a experimentar el arte con menos distracciones. Asegura también que han creado una camiseta de edición limitada en colaboración con el artista Jesper Waldersten.