Una marca conocida por producir y comercializar melones y sandías ha decidido llevar su identidad a un terreno bastante diferente: las zapatillas. Jimbee se ha aliado con la firma de calzado Étika para crear una colección de edición limitada basada en algunos de los códigos visuales que utiliza en su comunicación.
El punto de partida son los colores rojo y rosa de la sandía y los labios característicos de Jimbee, inspirados en el gesto de morder la fruta y quedar teñidos de rojo. Étika los ha reinterpretado en tres modelos de zapatillas: Sweet Rosé y Pink Love, dirigidos al público femenino, y Red Bite, disponible para mujer y hombre.
Las dos compañías aseguran que el objetivo no era limitarse a colocar la imagen de Jimbee sobre unas zapatillas, sino trasladar sus códigos al lenguaje del calzado. “Hemos interpretado sus colores y sus códigos para crear modelos con carácter, pero fáciles de combinar y de incorporar a la vida real”, explica Silvia Morales, responsable del área de diseño de Étika.
La colección supone para Jimbee una nueva extensión de su identidad más allá del producto hortofrutícola. La compañía ya ha trabajado otros territorios como el deporte y ahora utiliza elementos vinculados directamente con la sandía para desarrollar un producto de moda. “Para nosotros era importante que la colección naciera realmente del universo Jimbee. Los colores, la sandía y nuestros labios son códigos con los que la gente nos reconoce”, señala Isabela Brocanelo, responsable de Marketing y Comunicación de Jimbee.
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La colaboración tiene también un componente territorial: ambas empresas están vinculadas a la Región de Murcia. A ello se suma la participación del Jimbee Cartagena, equipo de fútbol sala patrocinado por la marca, que ayudará a dar visibilidad al lanzamiento.
La colección se completa con una caja creada para la edición limitada y ya está disponible en las tiendas online de ambas marcas, así como en varios establecimientos de la Región de Murcia.
