Estrella Galicia continúa desarrollando su campaña junto a Netflix y la serie “Berlín” con una nueva acción de exterior ejecutada en Sevilla. Tras su activación durante la final de la Copa del Rey en el estadio de La Cartuja, la marca ha trasladado ahora el concepto al entorno urbano con una gran lona instalada en la Plaza de Cuba, protagonizada por el personaje interpretado por Pedro Alonso.
La pieza mantiene el eje creativo de la campaña: “El arte de la distracción consiste en estar siempre donde nadie te espera”. Así, muestra al personaje sosteniendo una botella de la marca bajo el letrero de Cruzcampo que corona el edificio, en una continuidad narrativa que refuerza el posicionamiento de Estrella Galicia en torno a la sorpresa y lo inesperado. La acción se enmarca en la estrategia de comunicación vinculada al lanzamiento de “Berlín y la dama del armiño”, segunda temporada del spin-off de “La casa de papel”, previsto para el 15 de mayo.
La campaña tiene su origen en la activación realizada durante la final de la Copa del Rey, donde la marca generó expectación en torno a un supuesto “golpe” de Berlín para robar el trofeo. Sin embargo, la resolución rompía la expectativa al situar al personaje en otro escenario distinto al esperado, reforzando así la idea de distracción como recurso narrativo y estratégico. Aquella acción, desarrollada junto a CyW, Youplanet, Evercom y las agencias de medios Havas y Globant, convirtió el evento deportivo en una plataforma de entretenimiento y storytelling.
Ahora, la marca traslada ese mismo código al medio exterior, utilizando la ciudad como soporte para prolongar la historia y mantener la conversación. La lona en Sevilla amplifica la campaña y convierte el espacio urbano en una extensión del relato.
La activación no ha pasado desapercibida en la ciudad. Cruzcampo, además, ha reaccionado con una lona compartida a través de sus redes sociales, en la que introduce un contrapunto directo al mensaje de Estrella Galicia. Bajo el claim “Tú tan de Berlín. Yo tan de Sevilla. Con mucho acento”, la marca reivindica su vínculo con el territorio y su posicionamiento histórico en torno a la identidad local.
La respuesta introduce una nueva capa en la campaña: el diálogo entre las dos marcas. Mientras Estrella Galicia construye su narrativa desde el entretenimiento y la sorpresa, Cruzcampo responde desde la pertenencia cultural y el arraigo.
