Encontrar un equipo de aire acondicionado entre una maraña de personajes realizando múltiples actividades en una plaza es la propuesta de la nueva campaña de Daitsu. La marca especializada en soluciones de climatización y aerotermia ha puesto en marcha una acción de comunicación que transforma la publicidad exterior en una experiencia lúdica para el consumidor. 

“Encuentra el Daitsu”, desarrollada junto a las agencias Havas Play, que se ha encargado del concepto creativo, y Havas Media, responsable de la planificación de medios. La activación plantea un juego inspirado en “¿Dónde está Wally?”, la popular serie de libros ilustrados creada por el dibujante británico Martin Handford e invita a los ciudadanos a encontrar un aire acondicionado oculto en las ilustraciones urbanas y, de esta forma, participar en el sorteo de dos equipamiento de climatización con su correspondiente instalación. 

La campaña se despliega en estaciones de metro y ferrocarril, así como en marquesinas de autobuses y tranvías situadas en puntos estratégicos y de gran afluencia de Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao, con la intención de garantizar el mayor impacto. Estará activa entre mayo y junio.

 

 

 

 

 

 

 

Las piezas gráficas incluyen un código QR que dirigen a un sitio web habilitado especialmente para la ocasión. Allí los usuarios pueden inspeccionar la imagen con más detenimiento y explorar los distintos aires acondicionados que aparecen en la imagen. Cuando lo hayan encontrado deberán elegir entre cuatro opciones, de las cuáles una es incorrecta. Una vez completado deben facilitar sus datos de contacto para poder formar parte del sorteo, que estará disponible hasta el 31 de agosto. 

La intención, tal y como señalan desde Daitsu es impulsar la visibilidad y la notoriedad, y ofrecer una experiencia interactiva en torno a la marca, conectando los entornos físico y digital con una premisa de entretenimiento e interacción. "Esta apuesta forma parte de la estrategia global de Daitsu, orientada a reforzar su posicionamiento, generar recuerdo de marca y estimular la conversación en el momento clave de nuestro sector, la llegada del verano”, ha comentado Virgínia Botey, Directora de Marketing y Comunicación de Eurofred, compañía propietaria de Daitsu. 

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Más allá de la marca, la campaña también está orientada al negocio, al promover la captación de leads cualificados. “'Encuentra el Daitsu' es un claro ejemplo de cómo la creatividad aplicada al exterior puede convertir un impacto publicitario en una experiencia participativa, capaz de destacar en un entorno urbano saturado y, al mismo tiempo, generar engagement y resultados medibles para la marca”, ha comentado, por su parte, Patricia Alonso, Directora de Servicios a Cliente en Havas Media Barcelona.