Un crop top, dos hermanas y una negociación que parece lo suficientemente importante como para concentrar toda su atención. Hasta que aparece una pizza. Casa Tarradellas vuelve a observar las pequeñas situaciones de la vida familiar en “Hermanas”, su nueva campaña para Pizza Casa Tarradellas.
La pieza presenta un trueque entre dos hermanas alrededor de una de esas prendas especialmente deseadas que pueden desencadenar negociaciones dentro de casa. El crop top funciona como objeto de deseo y como detonante de la escena, pero pierde momentáneamente su importancia cuando llega la hora de cenar y la Pizza Casa Tarradellas reúne a la familia alrededor de la mesa.
La campaña vuelve a desarrollar el concepto creativo “Hoy toca”, con el que la marca está trabajando alrededor de situaciones reconocibles y del papel de la pizza como elemento asociado a determinados momentos compartidos en familia.
Casa Tarradellas construye nuevamente la creatividad a partir de una escena cotidiana, en este caso la relación entre hermanas y los intercambios, préstamos y negociaciones que pueden surgir alrededor de la ropa.
La marca lleva esa pequeña tensión hasta el momento de la cena. El interés por conseguir el crop top queda aparcado y la atención pasa a la pizza, utilizando el contraste entre ambos elementos para introducir el producto de manera natural dentro de la historia. La propuesta mantiene así el tono cercano con el que Casa Tarradellas ha construido buena parte de su comunicación publicitaria: historias familiares en las que el producto aparece integrado en la dinámica de los personajes.
El planteamiento también permite conectar con códigos generacionales actuales a través de una prenda como el crop top, utilizada aquí como elemento capaz de representar aquello que puede resultar especialmente importante para las protagonistas hasta que otro momento cotidiano reclama su atención.
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Casa Tarradellas continúa de esta forma una línea de comunicación construida alrededor de escenas domésticas y relaciones familiares, trasladando el producto a situaciones reconocibles antes que presentarlo de manera aislada.
